Knewin Report Especial​

Coronavírus​

Consumidores apoiam continuidade de anúncio de marcas

Segundo pesquisa da Kantar, público considera importante repensar as ações publicitárias durante a pandemia de Covid-19

Por causa da pandemia de Covid-19, os gastos com anúncios diminuíram, e a estratégia das marcas foi inovar nas campanhas publicitárias. Algumas estão aproveitando o momento para divulgar ações solidárias, e dicas sobre cuidados com a saúde.

Além disso, as marcas também têm aproveitado para divulgar quais são suas medidas protetivas para os colaboradores durante a crise.

Segundo a pesquisa da Kantar, apenas 8% dos consumidores em 30 países acreditam que interromper a publicidade deveria ser a prioridade das empresas. No entanto, 77% dos entrevistados afirmaram que queriam que a publicidade “falasse sobre como a marca é útil na nossa vida cotidiana”.

E o desejo de saber os esforços das marcas para enfrentar a pandemia apareceu com 75% das respostas.

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Conforme as conclusões da pesquisa, embora os consumidores não esperem que as marcas abandonem a publicidade, eles apostam em novas estratégias e desejam que as ações publicitárias incluam informações sobre como as empresas estão respondendo à Covid-19.

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