{"id":2011,"date":"2020-09-03T16:59:15","date_gmt":"2020-09-03T19:59:15","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/como-preparar-un-reporte-de-clipping-en-7-pasos\/"},"modified":"2024-09-03T19:02:54","modified_gmt":"2024-09-03T22:02:54","slug":"como-preparar-un-reporte-de-clipping-en-7-pasos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/como-preparar-un-reporte-de-clipping-en-7-pasos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo preparar un reporte de clipping en 7 pasos"},"content":{"rendered":"\n

Saber c\u00f3mo preparar un reporte de clipping<\/strong> marca la diferencia en sus resultados profesionales. Despu\u00e9s de todo, el ser anal\u00edtico es fundamental para tomar decisiones<\/strong> m\u00e1s precisas con rapidez.<\/p>\n\n\n\n

Por eso creamos esta publicaci\u00f3n para ayudarlo a crear reportes de monitoreo de noticias precisos y f\u00e1ciles.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de todo, informar no tiene por qu\u00e9 ser complicado, \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo redactar un reporte de monitoreo de noticias en 7 pasos<\/h2>\n\n\n\n

Si quieres entender c\u00f3mo crear un reporte de clipping de forma din\u00e1mica, r\u00e1pida y pr\u00e1ctica, debes saber que nuestro contenido te ayudar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, antes de continuar con nuestro contenido, debemos recordar un punto importante: los reportes necesitan periodicidad<\/strong>. Solo as\u00ed seremos capaces de mantener el pensamiento anal\u00edtico en todo momento.<\/p>\n\n\n\n

1. Defina la frecuencia del reporte<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Dado que hemos abordado el tema de la periodicidad, no hay nada m\u00e1s justo que este sea nuestro primer tema, \u00bfno?<\/p>\n\n\n\n

Primera lecci\u00f3n para comprender c\u00f3mo preparar un reporte de clipping preciso: sea coherente.<\/p>\n\n\n\n

Es la periodicidad en la construcci\u00f3n de la estrategia<\/strong> lo que nos ayudar\u00e1 a hacer m\u00e1s \u00e1gil y sencillo el proceso. Despu\u00e9s de todo, ya tendremos una base anal\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, antes de pensar en la estructura del documento, identifique la periodicidad de la mirada anal\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

Hay profesionales que elaboran reportes semanales, mensuales o semestrales. Todo depende de los objetivos de tu marca y del escenario en el que te encuentres.<\/p>\n\n\n\n

Con ese punto en su lugar, ver\u00e1 que ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil construir un documento sobre la medici\u00f3n del monitoreo de noticias.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, esta constancia te ayudar\u00e1 a comprender, con m\u00e1s profundidad, cu\u00e1l es el desempe\u00f1o de tus acciones de comunicaci\u00f3n o la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

2. Utilice la herramienta de monitoreo para facilitar el proceso.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El segundo paso en la b\u00fasqueda para comprender c\u00f3mo preparar un reporte de monitoreo de noticias es darse cuenta de la importancia de optimizar el proceso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Es decir, un buen reportaje depende, necesariamente, de un clipping completo y preciso <\/a>sobre la imagen de una marca en la prensa.<\/p>\n\n\n\n

Por ello, nuestro consejo para ayudarle en la construcci\u00f3n del documento anal\u00edtico es el siguiente: utilice una herramienta de monitoreo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Herramientas como Knewin News<\/a><\/strong> garantizan la automatizaci\u00f3n del clipping y tambi\u00e9n cuentan con funcionalidades que optimizan la creaci\u00f3n de reportes.<\/p>\n\n\n\n

Knewin News, por ejemplo, garantiza la emisi\u00f3n diaria de Newsletters e reportes inteligentes. Estos documentos contienen informaci\u00f3n anal\u00edtica y m\u00e9trica muy detallada sobre las noticias que mencionan su marca.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, busque una alternativa que le ayude a preparar un reporte de clipping completo sobre su empresa.<\/p>\n\n\n\n

Para conocer Knewin News, simplemente haga clic aqu\u00ed y solicite una prueba gratuita<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

3. Establecer m\u00e9tricas para el an\u00e1lisis<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00bfQuieres saber c\u00f3mo elaborar un reporte de clipping de noticias alineado con tu empresa? Defina m\u00e9tricas para el an\u00e1lisis de contenido period\u00edstico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un buen reporte est\u00e1 relacionado con la definici\u00f3n de m\u00e9tricas individualizadas que est\u00e9n alineadas con los objetivos de una marca apareciendo en la prensa.<\/p>\n\n\n\n

Y si est\u00e1 esperando que le digamos cu\u00e1les son esas m\u00e9tricas, active la alerta roja.<\/p>\n\n\n\n

Cuando se trata de an\u00e1lisis y medici\u00f3n de clipping, no podemos actuar como si fuera una receta de pastel.<\/p>\n\n\n\n

Es importante analizar cada caso. As\u00ed, es posible identificar si vale la pena detectar el impacto del contenido period\u00edstico, centimetr\u00eda, ROI, entre otros.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, dejemos un recordatorio: mant\u00e9ngase alejado de las m\u00e9tricas de vanidad<\/strong>. Solo inflan tu ego, pero no reflejan el impacto real de tu marca.<\/p>\n\n\n\n

4. Categorizar los tipos de veh\u00edculos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Cuarto paso para aprender a producir un reporte de monitoreo de noticias preciso: categorizar los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Reflexiona con nosotros: es importante saber qu\u00e9 tipo de veh\u00edculo informativo<\/strong> menciona tu marca.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de todo, esto le ayudar\u00e1 a evaluar el impacto de sus acciones de comunicaci\u00f3n<\/a> en relaci\u00f3n con la imagen de la empresa y las audiencias estrat\u00e9gicas.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, analizar los tipos de veh\u00edculos de los que m\u00e1s se habla le ayuda a crear pautas y comunicados de prensa m\u00e1s eficaces.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, al realizar un reporte de clipping, organice el contenido monitoreado en veh\u00edculos digitales, de televisi\u00f3n, radio e impresos.<\/p>\n\n\n\n

Esto le dar\u00e1 una visi\u00f3n macro de todos los materiales que mencionan su marca.<\/p>\n\n\n\n

Si desea facilitar el proceso, sepa que nuestra herramienta Knewin News<\/a> <\/strong>tiene reportes que contienen esta categorizaci\u00f3n cuantitativa de tipos de medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Peque\u00f1os detalles como este proporcionados por Knewin News marcan la diferencia cuando se trata de preparar documentos anal\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n

5. Realice un an\u00e1lisis de sentimiento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Otro consejo para preparar un reporte de clipping es el an\u00e1lisis de sentimiento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El an\u00e1lisis de sentimiento es una estrategia estructuralmente simple. Despu\u00e9s de todo, se basa en la categorizaci\u00f3n del contenido en neutral, negativo y positivo.<\/p>\n\n\n\n

Se puede utilizar como aliado tanto en el monitoreo de redes sociales como en clipping de noticias. Es decir, es una herramienta vers\u00e1til.<\/p>\n\n\n\n

Para insertarlo en el reporte de monitoreo de noticias, solo hay que hacer un clipping completo y analizar el contenido de los art\u00edculos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Si la historia menciona su marca de manera positiva, m\u00e1rquela como positiva.<\/p>\n\n\n\n

Si es negativa, m\u00e1rquela como negativo.<\/p>\n\n\n\n

Y si es indiferente la imagen de tu marca, m\u00e1rcala como neutral.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante? El an\u00e1lisis de sentimiento nos ayuda a comprender<\/strong><\/a> c\u00f3mo crear un reporte de clipping m\u00e1s cualitativo. Despu\u00e9s de todo, podemos comprender el impacto real de una noticia en la reputaci\u00f3n de nuestra marca.<\/p>\n\n\n\n

Es decir, de nada sirve tener un reporte de clipping con 50 art\u00edculos si 48 mencionan tu marca de forma negativa.<\/p>\n\n\n\n

6. Cree un diagn\u00f3stico de clipping<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Pen\u00faltimo paso para un reporte de monitoreo de buenas noticias: cree un diagn\u00f3stico sobre los datos medidos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En otras palabras, cruce las m\u00e9tricas analizadas en el clipping de noticias con los objetivos de su marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Estos objetivos pueden estar relacionados con lo que la empresa quiere cuando aparece en la prensa, con los mensajes clave de la marca que se deben transmitir, con el tipo de agenda que se debe publicar, con el posicionamiento de la organizaci\u00f3n, entre otras cosas.<\/p>\n\n\n\n

En el diagn\u00f3stico, identificar los puntos positivos y negativos<\/strong> del per\u00edodo analizado y evaluar si se han alcanzado los objetivos de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, seleccionar acciones para evitar situaciones negativas e identificar qu\u00e9 se puede hacer para mejorar el posicionamiento de la marca en relaci\u00f3n a la prensa.<\/p>\n\n\n\n

Lo importante es entender que este diagn\u00f3stico funciona como una mejora continua<\/strong>. Es decir, es una forma de que siempre percibas puntos que se pueden mejorar.<\/p>\n\n\n\n

Esto te ayudar\u00e1 a asegurar un posicionamiento m\u00e1s estrat\u00e9gico para tu empresa, ganando un rol de autoridad en el nicho de mercado en el que operas.<\/p>\n\n\n\n

7.Haz un documento visual<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Finalmente, si desea comprender c\u00f3mo crear un reporte de clipping eficaz, no olvide crear un documento visual.<\/p>\n\n\n\n

El documento visual facilita 3 cosas:<\/p>\n\n\n\n

  1. Comprender la medida del clipping.<\/li>
  2. Comunicaci\u00f3n entre profesionales de la comunicaci\u00f3n y brand managers.<\/li>
  3. Obtenci\u00f3n de un documento comparativo para el pr\u00f3ximo reporte.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    En este reporte visual, transforme los datos de los clipping de noticias en informaci\u00f3n aceptable<\/strong> para el p\u00fablico objetivo del documento.<\/p>\n\n\n\n

    Insertar la informaci\u00f3n de forma did\u00e1ctica, identificando siempre lo fundamental para el posicionamiento de la marca.<\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s, tenga en cuenta que transformar el an\u00e1lisis de sentimiento, por ejemplo, en algo visual, facilita la obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n para construir acciones de contingencia verdaderamente efectivas.<\/p>\n\n\n\n

    Si est\u00e1 interesado en profundizar en la construcci\u00f3n de reportes de clipping, \u00bfpor qu\u00e9 no solicitar una prueba gratuita en Knewin News?<\/a><\/strong> Simplemente haga clic en el banner de abajo. \u00a1Nuestro equipo est\u00e1 esperando su contacto!<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

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