{"id":2016,"date":"2020-09-11T15:04:18","date_gmt":"2020-09-11T18:04:18","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/que-es-el-release-de-resultados\/"},"modified":"2024-09-03T19:00:29","modified_gmt":"2024-09-03T22:00:29","slug":"que-es-el-release-de-resultados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/que-es-el-release-de-resultados\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el release de resultados en comunicaci\u00f3n digital? Mira 5 consejos"},"content":{"rendered":"\n<p>En la consultor\u00eda digital, <strong>entender qu\u00e9 es un release <\/strong>y conocer <strong>t\u00e9cnicas para potenciar los resultados<\/strong> de la estrategia son pasos fundamentales para cualquier comunicador social.<\/p>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de todo, con el crecimiento del medio digital, algunas estrategias de la oficina de prensa necesitaron r<strong>eestructurarse para mantenerse al d\u00eda con los cambios profesionales<\/strong>. Esto tambi\u00e9n sucedi\u00f3 con el release.<\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, para mejorar la relaci\u00f3n con la prensa, debes tener mucho cuidado con los relases.<\/p>\n\n\n\n<p>Y aqu\u00ed es donde nuestro art\u00edculo te ayudar\u00e1. Hemos seleccionado, con mucho mimo, <strong>5 tips para mostrarte en qu\u00e9 consiste el release de resultados<\/strong> en la consultor\u00eda digital.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"sabes-que-es-un-comunicado-de-prensa\"><strong>\u00bfSabes qu\u00e9 es un comunicado de prensa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de conocer qu\u00e9 es un release relevante para el medio digital, es necesario retroceder unos pasos para entender esta <strong>estrategia que sali\u00f3 de la oficina de prensa tradicional <\/strong>y que se considera uno de los pilares de la profesi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El release es una de las herramientas m\u00e1s importantes <\/strong>de la oficina de prensa. Despu\u00e9s de todo, es un contenido destinado a la comunicaci\u00f3n externa.<\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras, funciona como un canal de di\u00e1logo con los periodistas y, en consecuencia, con los lectores de los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, es un texto destinado a desencadenar informaci\u00f3n relacionada con el cliente asesor.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, <strong>pueden ser contenidos que aborden eventos<\/strong>, acciones desarrolladas en la planificaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n o incluso materiales que involucren noticias del nicho de mercado de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta estrategia sigue siendo<strong> importante en el asesoramiento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, es interesante que comprenda cu\u00e1l es una versi\u00f3n relevante para el escenario de comunicaci\u00f3n actual.<\/p>\n\n\n\n<p>De esa forma, ser\u00e1 posible garantizar mejores resultados para sus clientes.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"que-es-el-release-digital-relevante-5-consejos-para-mejorar-la-rutina\"><strong>Qu\u00e9 es el release digital relevante: 5 consejos para mejorar la rutina<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Si quieres destacar en el mercado de la asesor\u00eda digital, tienes que <strong>estar atento y anal\u00edtico <\/strong>a todas las estrategias que forman parte de la planificaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Y uno de ellos es el release.<\/p>\n\n\n\n<p>Para esta publicaci\u00f3n, seleccionamos 5 consejos para que su release sea efectivo para los medios digitales.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, use nuestros consejos como gu\u00eda para guiar su rutina como oficial de prensa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-comprende-que-estructura-del-texto-es-importante\"><strong>1. Comprende qu\u00e9 estructura del texto es importante<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando escribes un release, lo primero que debes pensar es esto: <strong>\u201c\u00bfqui\u00e9n va a leer mi texto?\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La respuesta a eso es obvia. \u00a1El periodista, por supuesto!<\/p>\n\n\n\n<p>A partir de este cuestionamiento ret\u00f3rico, este tema cobrar\u00e1 sentido.<\/p>\n\n\n\n<p>Si a\u00fan no entiendes la l\u00f3gica de preparar release, \u00a1mant\u00e9n la calma! Resolvamos este problema.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando te das cuenta de que <strong>tu primer lector es un periodista<\/strong>, necesitas adaptar tu texto a ese profesional.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto significa que<strong> la estructura del texto es muy importante<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>El texto period\u00edstico tiene unas <strong>reglas b\u00e1sicas <\/strong>que debe seguir el responsable de prensa.<\/p>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de todo, su prop\u00f3sito es llamar la atenci\u00f3n de los periodistas en medio de tantos correos electr\u00f3nicos a diario.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a la estructura del release es importante por 4 puntos:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Facilitar\u00e1 la construcci\u00f3n del contenido.<\/li><li>Evitar\u00e1 comprometer la rutina del periodista.<\/li><li><strong>Har\u00e1 m\u00e1s atractiva tu release<\/strong> entre tantas otras que reciben los peri\u00f3dicos.<\/li><li>Le ayudar\u00e1 a mantener una buena relaci\u00f3n con los periodistas en la era de las redacciones lean.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"donde-empiezo\"><strong>&#8211; \u00bfD\u00f3nde empiezo?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Una pregunta com\u00fan en este punto es: <strong>\u00ab\u00bfD\u00f3nde comienza la estructura de release?\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La respuesta es esta: por el paso m\u00e1s b\u00e1sico. Es decir, reflexionar sobre cu\u00e1l es<strong> la estructura de una noticia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A partir de esto, podr\u00e1 comprender qu\u00e9 es un release relevante para los periodistas.<\/p>\n\n\n\n<p>La respuesta a la estructura es simple:<strong> t\u00edtulo, subt\u00edtulo, encabezado, cuerpo del comunicado e informaci\u00f3n adicional.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Primero, preste atenci\u00f3n al t\u00edtulo de su release. Debe ser atractivo, breve, objetivo y debe transmitir la informaci\u00f3n principal de su texto.<\/p>\n\n\n\n<p>Es esta caracter\u00edstica textual la que <strong>ser\u00e1 el cebo para atraer al periodista<\/strong>. \u00bfSabes cuando dicen que el libro se juzga por su portada? Piense en el t\u00edtulo como la portada de su texto.<\/p>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de eso, escribe un subt\u00edtulo. Aqu\u00ed no hay lugar para hablar. Esta caracter\u00edstica del texto period\u00edstico complementa el t\u00edtulo.<\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras, ponga informaci\u00f3n (datos y otras cosas que considere relevantes) que no encajaba en la \u201cportada\u201d de su texto.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora es el momento de ensuciarse las manos. Es hora de producir su comunicado y <strong>recordar el t\u00e9rmino pir\u00e1mide invertida.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Es decir, la informaci\u00f3n principal debe estar en la parte superior. El menos relevante debe encontrarse al final del material.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, <strong>el primer p\u00e1rrafo es el conocido protagonista period\u00edstico.<\/strong> En esta parte del texto, debes responder las 5 preguntas b\u00e1sicas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfQu\u00e9?<\/li><li>\u00bfOMS?<\/li><li>\u00bfCuando?<\/li><li>\u00bfD\u00f3nde?<\/li><li>\u00bfPorque?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Estas son las cuestiones clave del periodismo. Es el lead que resumir\u00e1 la informaci\u00f3n principal del comunicado y ser\u00e1 all\u00ed donde la gente decida si quiere seguir leyendo el texto o no.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante el release, desarrolle y complemente esta informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"que-no-debo-olvidar\">&#8211; <strong>\u00bfQu\u00e9 no debo olvidar?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Finalmente,<strong> no olvide agregar informaci\u00f3n adicional. <\/strong>Aqu\u00ed, es el lugar para incluir \u00absobre la empresa\u00bb, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Otros puntos importantes para la estructura de liberaci\u00f3n son los siguientes: sea claro, conciso y objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Este recordatorio es de f\u00e1cil lectura y para <strong>evitar que los t\u00e9rminos t\u00e9cnicos <\/strong>de los nichos de negocio aparezcan innecesariamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Si sigue estos consejos de estructura textual, estar\u00e1 listo para seguir comprendiendo qu\u00e9 es el release de resultados para el medio digital.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-date-cuenta-de-que-las-estrategias-de-seo-son-fundamentales\"><strong>2. Date cuenta de que las estrategias de SEO son fundamentales<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Tal vez ya no puedas tomar el t\u00e9rmino SEO, \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n<p>Estas tres letras representan la <strong>optimizaci\u00f3n de textos para motores de b\u00fasqueda<\/strong>. Y son uno de los pilares que gu\u00edan el trabajo de cualquier comunicador digital.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfPorque? Por la sencilla raz\u00f3n de que vivimos en una<strong> \u00e9poca de exceso de contenido<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nunca hemos producido (y consumido) tanto material en tan poco tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por esa raz\u00f3n, debe pensar en t\u00e9cnicas que ayuden a las personas a encontrar su texto en la inmensidad de Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Google trabaja con ranking.<\/p>\n\n\n\n<p>Si no lo sab\u00eda, consulte la <strong><a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/7451184?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gu\u00eda de optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO) para principiantes<\/a><\/strong> que Google pone a disposici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Bueno, este ranking significa lo siguiente: a partir de robots y algoritmos, su texto es analizado por el motor de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>Si el contenido cumple con ciertos criterios, puede estar en la primera p\u00e1gina de b\u00fasqueda. O, en el d\u00e9cimo, lo que no es bueno para un asesor digital.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, una de las premisas del mundo digital es la siguiente: <strong>no aparecer en Google es lo mismo que no existir.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, debe preocuparse por el SEO en sus releases.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"seo-en-releases\"><strong>&#8211; SEO en releases<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>El SEO permitir\u00e1 a los <strong>lectores encontrar a sus clientes en Google<\/strong>, proporcionando m\u00e1s visibilidad y m\u00e1s alcance para la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, esta cuesti\u00f3n sigue siendo un desaf\u00edo para muchos responsables de prensa. Y lo sabemos.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, herramientas como <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/dashboard2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Semrush<\/a>, <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Adwords<\/a> y <a href=\"https:\/\/moz.com\/products\/pro\/seo-toolbar\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mozbar<\/a> son grandes facilitadores cuando se trata de SEO en la comunicaci\u00f3n digital.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-utilice-el-mantra-menos-es-mas\"><strong>3. Utilice el mantra \u00abMenos es m\u00e1s\u00bb<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Si trabaja con asesor\u00eda digital, <strong>repita el mantra \u201cmenos es m\u00e1s\u201d todos los d\u00edas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esto es esencial para el desarrollo de releases relevantes para el entorno digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Piensa que no todo lo relacionado con tu cliente es importante para el periodismo.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta es la base para cualquier responsable de prensa estrat\u00e9gico que quiera mejorar la visibilidad del cliente en la prensa.<\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, <strong>preste atenci\u00f3n al t\u00e9rmino relevancia period\u00edstica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Debe orientar su preparaci\u00f3n y publicaci\u00f3n de releases.<\/p>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de todo, saber c\u00f3mo ser selectivo al sugerir pautas es una excelente manera de mejorar sus resultados, ya que no pierde el tiempo en temas que no son tan relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, saber que \u00abmenos es m\u00e1s\u00bb puede aumentar las posibilidades de conseguir un release.<\/p>\n\n\n\n<p>Eso es porque tiene m\u00e1s tiempo para producir contenido de calidad relevante.<\/p>\n\n\n\n<p>Como resultado, su relaci\u00f3n con los periodistas no se desestabiliza.<\/p>\n\n\n\n<p>Y no lo olvides:<strong> esta buena relaci\u00f3n es fundamental <\/strong>para garantizar grandes resultados en la consultor\u00eda digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, recuerde un punto m\u00e1s: <strong>no env\u00ede el mismo comunicado a 10 periodistas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u201cMenos es m\u00e1s\u201d tambi\u00e9n se aplica a la activaci\u00f3n de releases.<\/p>\n\n\n\n<p>En ocasiones, vale m\u00e1s la pena elegir periodistas espec\u00edficos (que aprovechen tu agenda) que enviarla a diferentes profesionales.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerde: la calidad es mejor que la cantidad para potenciar el asesoramiento digital.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-tenga-una-mirada-perspicaz\"><strong>4. Tenga una mirada perspicaz<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>En la producci\u00f3n de releases para el medio digital, hay un secreto: lucir bien.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 quiere decir eso? Para que pueda lograr grandes resultados y diferenciarse entre tantos otros lanzamientos, necesita conocer estrategias importantes que <strong>brinden informaci\u00f3n sobre el contenido.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>De estas estrategias, dos son esenciales: <strong>mantenerse al d\u00eda con la competencia<\/strong> y <strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/la-importancia-del-monitoreo-de-medios-en-la-era-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">monitorear el nicho de mercado del cliente.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Si se ejecutan junto con otras t\u00e1cticas de asesoramiento digital, pueden ayudarlo a obtener m\u00e1s releases.<\/p>\n\n\n\n<p>Mantenerse al d\u00eda con la competencia es esencial para:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Sepa cu\u00e1les son las diferencias de su cliente.<\/li><li>Analice lo que puede cambiar al preparar releases.<\/li><li>Eval\u00faa cu\u00e1les son las editoriales que m\u00e1s orientan a la competencia.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A su vez, estar atento a las novedades del nicho de mercado del cliente le ayuda a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Observe los movimientos del mercado.<\/li><li>Identifique oportunidades para que el asesor sea una fuente.<\/li><li>Afronte mejor las crisis y las amenazas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Bueno, \u00bfc\u00f3mo puedes hacer eso? Primero, <strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/un-buen-monitoreo-de-medios-lleva-al-siguiente-nivel-a-las-agencias-de-relaciones-publicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">con clipping de noticias.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En las noticias de monitoreo, incluya los nombres de las empresas competidoras y los t\u00e9rminos relacionados con el nicho de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Incluso <a href=\"https:\/\/materiais.knewin.com\/es\/inteligencia-de-mercado\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>tenemos un e-book sobre el tema<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, puede utilizar las redes sociales para realizar este an\u00e1lisis. Los grupos de asesores de Facebook, por ejemplo, son excelentes para obtener informaci\u00f3n sobre sugerencias de agenda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-no-olvide-controlar-las-versiones-publicadas\"><strong>5. No olvide controlar las versiones publicadas.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de preparar el release, activa el contenido para el env\u00edo por correo dirigido.<\/p>\n\n\n\n<p>Luego, el periodista se interesa por el tema y se pone en contacto contigo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, el contenido se publica en un medio de comunicaci\u00f3n o sitio web.<\/p>\n\n\n\n<p>Y ahora que haces<\/p>\n\n\n\n<p>El siguiente paso en la estrategia de release es la base de la oficina de prensa, <strong>el monitoreo de noticias. No olvides eso.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Analizar el resultado de la estrategia de release es fundamental para demostrarle al cliente que el \u00e1rea de comunicaci\u00f3n es valiosa para la visibilidad de cualquier empresa, sin importar si es peque\u00f1a, mediana o grande.<\/p>\n\n\n\n<p>El monitoreo de las noticias le ayudar\u00e1 a <strong>analizar si sus releases fueron relevantes para el medio digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo vas a hacer este proceso? Para evitar comprometer su rutina, puede invertir en una <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/producto\/knewin-news\/\">herramienta de monitoreo profesional como Knewin News<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"knewin-news-como-herramienta-para-la-deteccion-de-releases-registrados\">&#8211; <strong>Knewin News como herramienta para la detecci\u00f3n de releases registrados<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Knewin News optimizar\u00e1 el clipping, facilitando el trabajo de la oficina de prensa.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir de b\u00fasquedas con palabras clave, se puede <strong>identificar todo el contenido que menciona al asesor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, puede <strong>detectar la cantidad de releases publicados<\/strong>, as\u00ed como las editoriales que guiaron el contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/producto\/knewin-news\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Knewin News puede servir como complemento<\/a> a otras estrategias importantes que cubrimos en este art\u00edculo: monitorear la competencia y el nicho de mercado del cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, para entender m\u00e1s a fondo en qu\u00e9 consiste el release de resultados para el entorno digital, te sugerimos descargar nuestro whitepaper \u00abC\u00f3mo ser m\u00e1s preciso en tus acciones de comunicaci\u00f3n\u00bb. <a href=\"https:\/\/materiais.knewin.com\/es\/whitepaper-como-ser-mas-preciso-en-tus-acciones-de-comunicacion\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Simplemente haga clic aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/materiais.knewin.com\/es\/whitepaper-como-ser-mas-preciso-en-tus-acciones-de-comunicacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/knewin.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/knewin-social-espanhol-3-1024x311.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10570\"\/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la consultor\u00eda digital, entender qu\u00e9 es un release y conocer t\u00e9cnicas para potenciar los resultados de la estrategia son pasos fundamentales para cualquier comunicador social. 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