{"id":2022,"date":"2020-09-17T17:15:21","date_gmt":"2020-09-17T20:15:21","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/que-es-el-clipping-y-como-monitorear-las-buenas-noticias\/"},"modified":"2024-09-03T18:56:00","modified_gmt":"2024-09-03T21:56:00","slug":"que-es-el-clipping-y-como-monitorear-las-buenas-noticias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/que-es-el-clipping-y-como-monitorear-las-buenas-noticias\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el clipping y c\u00f3mo monitorear las buenas noticias?"},"content":{"rendered":"\n<p>Si quieres saber qu\u00e9 es el clipping, entiende que esta estrategia tiene que ver con <strong>monitorear y analizar noticias<\/strong>, adem\u00e1s de construir reportes para mostrar resultados de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta es la premisa de la estrategia de clipping, que tambi\u00e9n se denomina <strong>monitoreo de noticias.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, es importante recordar que <strong>existe una delgada l\u00ednea<\/strong> que separa la comprensi\u00f3n de qu\u00e9 es el clipping y la creaci\u00f3n de una buena estrategia de monitoreo de noticias.<\/p>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de todo, es necesario pensar en estructura, palabras clave, objetivos y, principalmente, <strong>alternativas para monitorear el contenido period\u00edstico a diario.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"que-es-el-clipping-en-la-rutina-de-la-oficina-de-prensa\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el clipping en la rutina de la oficina de prensa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Quien trabaja con la oficina de prensa sabe que el monitoreo de las noticias <strong>es una de las bases de la profesi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Al fin y al cabo, a partir del an\u00e1lisis de menciones sobre marcas, empresas y famosos que fueron guiados por la prensa, es posible:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Comprenda c\u00f3mo la prensa ve la marca.<\/li><li><strong>Identifica los desencadenantes de crisis.<\/strong><\/li><li>Antic\u00edpese a los problemas.<\/li><li>Gestionar la reputaci\u00f3n de la marca en los medios.<\/li><li>Entender los veh\u00edculos que gu\u00edan la marca.<\/li><li>Monitorear las acciones de la competencia.<\/li><li>Monitorear los movimientos pol\u00edticos y econ\u00f3micos.<\/li><li>Identifica asociaciones de im\u00e1genes.<\/li><li>Analiza el monitoreo de las menciones.<\/li><li>Obtener datos para realizar una comunicaci\u00f3n m\u00e1s estrat\u00e9gica.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En otras palabras, <strong>el monitoreo de las noticias va mucho m\u00e1s all\u00e1 del acto de cortar historias <\/strong>y archivar estos contenidos, como se hac\u00eda en el pasado.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda, <strong>el clipping asume un papel estrat\u00e9gico <\/strong>para garantizar una visi\u00f3n completa de la imagen de una empresa en los medios. Esto ayuda a la oficina de prensa a evitar resbalones en la reputaci\u00f3n de la marca, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, para entender qu\u00e9 es el clipping, es necesario entender que<strong> la oficina de prensa ha sufrido varios impactos con el medio digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esto significa que, hoy, tenemos que seguir las menciones en veh\u00edculos tradicionales y digitales, as\u00ed como en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, debemos ir m\u00e1s all\u00e1 del monitoreo de las noticias. <strong>Es necesario analizar el contenido period\u00edstico por sesgo cualitativo y cuantitativo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Solo as\u00ed podremos actuar estrat\u00e9gicamente en la oficina de prensa, asegurando resultados satisfactorios para los clientes de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, para hacer esto, es necesario <strong>saber estructurar un clipping de resultados<\/strong>. Y aqu\u00ed es donde muchos profesionales cometen errores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-estructurar-un-recorte-de-resultados\"><strong>C\u00f3mo estructurar un recorte de resultados<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Para estructurar un monitoreo de noticias de resultados, es importante pensar en el concepto de clipping y <strong>organizar las ideas por etapas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Estos pasos te ayudar\u00e1n a lograr una <strong>vista m\u00e1s esquem\u00e1tica<\/strong> para explicarle a tu cliente qu\u00e9 es el clipping y el impacto del contenido period\u00edstico en la imagen de las marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, <strong>organizar el proceso en etapas facilita la <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/como-preparar-un-reporte-de-clipping-en-7-pasos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">presentaci\u00f3n de reportes<\/a><\/strong>. Despu\u00e9s de todo, sabr\u00e1 cu\u00e1les son los objetivos de un seguimiento en particular.<\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, vayamos a los pasos de un clip de buenas noticias.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-establecer-metas\"><strong>1. Establecer metas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El primer paso en el monitoreo de las buenas noticias es establecer metas. <strong>Aqu\u00ed es donde identificar\u00e1<\/strong> lo que quiere seguir y lo que quiere entender con el clipping.<\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras, este paso est\u00e1 sentando las bases para su estrategia.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin una buena definici\u00f3n de objetivos, todas las dem\u00e1s etapas son ruidosas y con resultados inciertos.<\/p>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de todo, \u00bfc\u00f3mo podemos elegir palabras clave o m\u00e9tricas para analizar noticias si no sabemos a d\u00f3nde queremos llegar?<\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, antes de entender qu\u00e9 es el clipping como estructura, retroceda algunos pasos y haga la siguiente pregunta.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1l es el contexto del monitoreo de noticias que quiero hacer?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A partir de esto, podr\u00e1s organizar el clipping en categor\u00edas como monitoreo sobre el cliente, sobre la competencia, sobre crisis o movimientos pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-eleccion-de-palabras-clave\"><strong>2. Elecci\u00f3n de palabras clave<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El segundo paso de un buen clipping es elegir las <strong>palabras clave que ser\u00e1n monitoreadas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Y es tan importante como el establecimiento de objetivos. Despu\u00e9s de todo, los t\u00e9rminos clave son la base para la b\u00fasqueda de contenido en el entorno digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Es de ellos que <strong>segmentaremos el alcance del clipping<\/strong> o que haremos m\u00e1s completa la b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, antes de continuar con los otros pasos, respire y defina qu\u00e9 palabras clave son importantes para el monitoreo de sus noticias.<\/p>\n\n\n\n<p>Y puede organizar este proceso de la siguiente manera:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Regrese a sus objetivos de clipping y comprenda el contexto que desea analizar.<\/li><li>A partir de ah\u00ed, <strong>mapee los t\u00e9rminos relevantes<\/strong> para el clipping, de acuerdo con los temas importantes para la estrategia.<\/li><li>Piense en t\u00e9rminos relacionados con la marca que administra.<\/li><li>Incluya t\u00e9rminos relacionados con la competencia.<\/li><li>No te olvides de las palabras clave alineadas al sector de la marca o al contexto pol\u00edtico.<\/li><li>Comprenda que las palabras clave pueden ser el nombre del portavoz, el nombre de la marca, los nombres de los productos, entre otros.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, comprenda que la definici\u00f3n de palabras clave est\u00e1 alineada con la efectividad del clipping.<\/p>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de todo, <strong>cuanto m\u00e1s precisas sean las palabras, m\u00e1s ricos ser\u00e1n los resultados <\/strong>que obtendr\u00e1 su monitorizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-ejecucion-de-clipping\">3. Ejecuci\u00f3n de clipping<\/h3>\n\n\n\n<p>El tercer paso de un buen clip es c\u00f3mo realizamos el monitoreo y an\u00e1lisis de noticias.<\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras, este es el momento de elegir <strong>alternativas para optimizar el recorte<\/strong> y lograr resultados efectivos en l\u00ednea con su contexto profesional.<\/p>\n\n\n\n<p>Y una de las cosas que debemos tener en cuenta es que, hoy en d\u00eda, el clipping es mucho m\u00e1s completo que la prensa, la radio y la televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Eso importa, por supuesto, <strong>pero tampoco podemos olvidarnos de las historias digitales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, aqu\u00ed est\u00e1 nuestro primer consejo:<strong> monitorear las noticias manualmente no es la mejor opci\u00f3n<\/strong> para la realidad actual de la oficina de prensa. Despu\u00e9s de todo, hay muchas fuentes para analizar y el riesgo de pinchazos es alto.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"agencias-de-clipping\"><strong>Agencias de Clipping<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>La primera alternativa para optimizar el monitoreo de noticias es<a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/producto\/knewin-monitoring\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <strong>invertir en un sistema como Knewin Monitoring.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>De hecho, las agencias de clipping son la primera respuesta cuando se piensa en clipping. Despu\u00e9s de todo, <strong>son socios y extensiones del trabajo de la oficina de prensa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, el servicio de clipping te ayuda a optimizar el monitoreo y an\u00e1lisis de las noticias de un equipo que se encarga de la tarea.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la premisa de <strong>combinar servicio y tecnolog\u00eda<\/strong>, sistemas como Knewin Monitoring act\u00faan como curadores de clipping y garantizan la entrega de reportajes cualitativos y cuantitativos sobre la noticia.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, si quieres conocer el trabajo de una agencia de clipping, <strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/producto\/knewin-monitoring\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">haz clic aqu\u00ed y conoce Knewin Monitoring<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"herramienta-de-clipping\"><strong>Herramienta de clipping<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Las herramientas de clipping, a su vez, son otra alternativa para optimizar el monitoreo de las noticias y traer resultados completos y efectivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Son <strong>tecnolog\u00edas desarrolladas especialmente para profesionales<\/strong> que necesitan monitorear y analizar noticias a diario. Y tambi\u00e9n aportan caracter\u00edsticas que hacen que el proceso sea m\u00e1s organizado y \u00e1gil.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/producto\/knewin-news\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Knewin News<\/a><\/strong>, por ejemplo, es una plataforma completa para monitorear y analizar noticias. Garantiza la captura de <strong>peri\u00f3dicos impresos y digitales, as\u00ed como radio y TV.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Toda esta investigaci\u00f3n est\u00e1 automatizada utilizando palabras clave estrat\u00e9gicas y filtros de clipping espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de facilitar la b\u00fasqueda integral de contenido period\u00edstico, <strong>Knewin News tambi\u00e9n facilita la creaci\u00f3n y lanzamiento de reportes de clipping.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, si desea utilizar una herramienta de clipping en su vida diaria, <strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/producto\/knewin-news\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">haga clic aqu\u00ed y solicite una demostraci\u00f3n gratuita<\/a><\/strong> en Knewin News.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-analisis-de-monitoreo-de-noticias\"><strong>4. An\u00e1lisis de monitoreo de noticias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Con el clipping hecho y la lista de noticias lista, es hora de <strong>analizar el contenido desde \u00e1ngulos cualitativos y cuantitativos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>El criterio cualitativo m\u00e1s utilizado en estos momentos es la categorizaci\u00f3n del contenido period\u00edstico en <strong>neutro, negativo y positivo<\/strong>, seg\u00fan el impacto de ese material en la imagen de una empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras, este es el momento de hacer un <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/analisis-de-sentimientos-en-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">an\u00e1lisis de sentimientos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Luego, eval\u00fae el impacto de una historia, palabra clave o tema en particular. De hecho, es importante hacer esta diferenciaci\u00f3n para <strong>comprender las repercusiones de un determinado t\u00e9rmino o tema en la prensa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de organizar los materiales monitoreados por el sentimiento, puede calcular el cent\u00edmetro (equivalencia publicitaria), evaluar la motivaci\u00f3n del contenido (espont\u00e1neo o provocado) y a\u00fan comprender cu\u00e1l es el nivel del veh\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo importante es entender que<strong> este an\u00e1lisis de clipping es individual <\/strong>y debe estar alineado con los objetivos de monitoreo de noticias.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-creacion-de-reportes\"><strong>5. Creaci\u00f3n de reportes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los reportes son el \u00faltimo paso para comprender qu\u00e9 es el clipping efectivo. Y tienen que ver con <strong>informar los resultados de la comunicaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Es en este momento cuando le mostrar\u00e1 a su cliente el impacto de las historias period\u00edsticas en la imagen y reputaci\u00f3n de la empresa. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n podr\u00e1s<strong> demostrar el valor del trabajo de comunicaci\u00f3n<\/strong> a partir de la inserci\u00f3n de materiales provocados y espont\u00e1neos.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, lo importante es no dejar de lado los reportes y organizar la estrategia seg\u00fan las necesidades de tu contexto profesional.<\/p>\n\n\n\n<p>Es posible crear reportes de clipping<strong> diarios, semanales y mensuales<\/strong>, por ejemplo. Cada uno tiene sus particularidades, pero todos se<strong> pueden optimizar con la ayuda de herramientas de clipping.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, es necesario recordar que los reportajes se pueden construir a partir de la lista de noticias o pueden ir m\u00e1s all\u00e1, enfoc\u00e1ndose en las m\u00e9tricas utilizadas para analizar el contenido period\u00edstico. <\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, si desea lograr un clipping efectivo que sea parte del panorama de la informaci\u00f3n digital, haga clic aqu\u00ed y <strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hable con uno de nuestros consultores<\/a>.<\/strong> Tenemos soluciones para hacer mucho m\u00e1s estrat\u00e9gico el monitoreo de sus noticias.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/knewin.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/knewin-news-espanhol-1024x311.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10411\"\/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si quieres saber qu\u00e9 es el clipping, entiende que esta estrategia tiene que ver con monitorear y analizar noticias, adem\u00e1s de construir reportes para mostrar resultados de comunicaci\u00f3n. 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