{"id":2048,"date":"2020-11-26T17:24:39","date_gmt":"2020-11-26T20:24:39","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/como-determinar-el-roi-y-el-valor-editorial-del-clipping\/"},"modified":"2024-09-03T18:19:02","modified_gmt":"2024-09-03T21:19:02","slug":"como-determinar-el-roi-y-el-valor-editorial-del-clipping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/como-determinar-el-roi-y-el-valor-editorial-del-clipping\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo determinar el ROI y el valor editorial del clipping?"},"content":{"rendered":"\n<p>El an\u00e1lisis y monitoreo de noticias, o tambi\u00e9n denominado <strong><em>clipping<\/em><\/strong>,<strong> es una de las labores m\u00e1s importantes para el crecimiento y desarrollo de las marcas<\/strong>, ya sea al momento de mejorar su reputaci\u00f3n, monitorear a su competencia, adelantarse a movimientos pol\u00edticos o econ\u00f3micos, e incluso<strong> <\/strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/gestion-de-crisis-8-pasos-que-no-debes-olvidar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>durante una gesti\u00f3n de crisis<\/strong><\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Del mismo modo, el an\u00e1lisis de la informaci\u00f3n brindada por el <em>clipping<\/em> tiene una funci\u00f3n mucho m\u00e1s cr\u00edtica para los objetivos de negocio de las empresas: <strong>cuantificar y calificar la rentabilidad de sus esfuerzos de comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Descubre aqu\u00ed m\u00e1s <\/strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/que-es-el-clipping-y-como-monitorear-las-buenas-noticias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>acerca del clipping y el monitoreo de medios<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-c-mo-medir-la-calidad-de-mensajes-en-nuestro-clipping\"><strong>\u00bfC\u00f3mo medir la calidad de mensajes en nuestro <\/strong><strong><em>clipping<\/em><\/strong><strong>?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En un contexto donde la informaci\u00f3n es m\u00e1s din\u00e1mica y tiene mayor alcance entre las audiencias, <strong>el <\/strong><strong><em>clipping<\/em><\/strong><strong> asume un papel cada vez m\u00e1s estrat\u00e9gico <\/strong>para actuar y pensar oportunamente: d\u00f3nde se publican las noticias, cu\u00e1ntas personas las leen y, m\u00e1s importante a\u00fan, la forma en que perciben nuestros mensajes, <strong>tienen un impacto tangible en nuestro negocio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ello surge la necesidad de evaluar <strong>la calidad y el impacto que tienen nuestros mensajes de manera cuantitativa, <\/strong>aspecto que nos permite realizar ajustes con precisi\u00f3n a nuestros esfuerzos, pero recuerda que <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/como-utilizar-la-tecnologia-en-el-monitoreo-de-social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>el factor cualitativo tiene enorme peso y relevancia en el an\u00e1lisis de mensajes<\/strong><\/a> debido, especialmente, a la gran relevancia que tienen las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-c-mo-realizar-un-clipping-efectivo\"><strong>\u00bfC\u00f3mo realizar un <\/strong><strong><em>clipping <\/em><\/strong><strong>efectivo?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Para empezar, es necesario <strong>recolectar la mayor informaci\u00f3n posible acerca de nuestra marca<\/strong> en los distintos medios de comunicaci\u00f3n: prensa, radio, televisi\u00f3n y, por supuesto, espacios digitales.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque esta labor representa una intensa b\u00fasqueda y un an\u00e1lisis minucioso de cada <em>clipping<\/em>, hoy existen herramientas que facilitan este proceso:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/producto\/knewin-news\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Knewin News<\/strong><\/a> es una herramienta completa de autoservicio para el monitoreo de noticias en m\u00e1s de 80 idiomas, la cual detecta cada una las menciones de nuestra marca en una extensa red de medios de todo tipo y facilita la creaci\u00f3n de reportes inteligentes con informaci\u00f3n detallada.<\/li><li><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/producto\/knewin-intelligence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Knewin Intelligence<\/strong><\/a> otorga un an\u00e1lisis de mercado completo al capturar y recoger informaci\u00f3n de <em>insights <\/em>relacionados con el entorno y posicionamiento de la empresa, lo que facilita la toma de decisiones en momentos oportunos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Lee m\u00e1s acerca de <\/strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/como-aplicar-la-inteligencia-de-mercados-para-adelantarte-a-la-competencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>c\u00f3mo aplicar la inteligencia de mercados para adelantarse a la competencia<\/strong><\/a><strong>.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Una vez recabada esta informaci\u00f3n, nos ser\u00e1 posible determinar los aspectos que <strong>nos permitan ver con mayor exactitud el desempe\u00f1o comunicativo<\/strong> <strong>de nuestra compa\u00f1\u00eda<\/strong> en su entorno medi\u00e1tico, y es aqu\u00ed cuando entra en juego el Retorno de Inversi\u00f3n (ROI) y valor editorial o AVE (<em>advertising value equivalency<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-por-qu-el-roi-y-el-valor-editorial-son-elementos-clave-de-nuestro-clipping-y-c-mo-calcularlos\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 el ROI y el valor editorial son elementos clave de nuestro <\/strong><strong><em>clipping <\/em><\/strong><strong>y c\u00f3mo calcularlos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A diferencia de las m\u00e9tricas en el marketing digital, las mediciones en el mundo de las relaciones p\u00fablicas y <strong>la reputaci\u00f3n de marca se basan en la calidad de los mensajes y el tono de las menciones de nuestra compa\u00f1\u00eda<\/strong> en los medios de comunicaci\u00f3n, por lo que en su an\u00e1lisis se involucra cierto grado de interpretaci\u00f3n por parte de quienes redactan las notas o hacen las labores de <em>reporting<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, estos <em>insights<\/em> pueden analizarse bajo t\u00e9rminos cuantitativos<strong>: el ROI y el valor editorial<\/strong>, los cuales sirven para comprender y precisar ajustes al alcance y la calidad de nuestros esfuerzos de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-m-tricas-que-debes-calcular-para-determinar-el-roi-de-tus-campa-as\"><strong>5 m\u00e9tricas que debes calcular para determinar el ROI de tus campa\u00f1as:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><em>Press clippings<\/em><\/strong>: es decir, la cantidad de notas en donde se menciona tu marca. El detalle aqu\u00ed es que s\u00f3lo deber\u00e1s tomar en cuenta las menciones que hayan surgido de alguna de tus estrategias de PR, pues te ayudar\u00e1 a saber si la informaci\u00f3n que est\u00e1s compartiendo con los medios ha resultado \u00fatil.<\/li><li><strong>N\u00famero de impresiones: <\/strong>se refiere a la circulaci\u00f3n total de las publicaciones (peri\u00f3dicos, gacetas, revistas, etc.) en las cuales se hace menci\u00f3n de tu marca.<\/li><li><strong>Tr\u00e1fico web: <\/strong>es el equivalente digital al n\u00famero de impresiones de los medios tradicionales. No olvides que las visitas a tu sitio web tambi\u00e9n cuentan en este apartado, especialmente si en tus comunicados has puesto la liga.<\/li><li><strong><em>Lead sourcing<\/em>: <\/strong>el n\u00famero de lugares o fuentes que est\u00e1n trayendo tr\u00e1fico a tu perfil o sitio web.<\/li><li><strong>Menciones en medios sociales: <\/strong>a diferencia de medios digitales como blogs, sitios o portales web, esta m\u00e9trica te permite ver <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/producto\/knewin-social\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la cantidad de reacciones que genera tu marca<\/a>, as\u00ed como la cantidad y calidad de conversaciones que se generan alrededor de ella.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Lee tambi\u00e9n: <\/strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/como-preparar-un-reporte-de-clipping-en-7-pasos\/\"><strong>\u00bfC\u00f3mo preparar un reporte de clipping en 7 pasos?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-valor-editorial-o-ave-advertising-value-equivalency\"><strong>El valor editorial o AVE (advertising value equivalency)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, pero no por ello menos importante, el valor editorial de nuestro <em>clipping <\/em>es un buen <strong>par\u00e1metro para conocer la rentabilidad econ\u00f3mica de nuestras campa\u00f1as de PR o reputaci\u00f3n de marca<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para calcularlo, basta con saber el costo de anuncio (R) en un medio (peri\u00f3dico, radio o tv) y multiplicarlo por el equivalente al tama\u00f1o o duraci\u00f3n (S) de la menci\u00f3n de nuestra marca:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">AVE = (S) Tama\u00f1o x (R) Tarifa del anuncio&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si el anuncio en la primera plana de un peri\u00f3dico equivale a (R) $10 y la menci\u00f3n de nuestra marca aparece en una columna de (S) 15 cm, tendremos un AVE equivalente a $150, cifra que podremos comparar con la cantidad de dinero que hemos invertido en nuestra estrategia de comunicaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De nuevo, es importante recalcar que <strong>esta medida no refleja por s\u00ed sola la calidad de nuestros mensajes<\/strong>, por lo que ese tema requerir\u00e1 otro an\u00e1lisis con mayor profundidad, involucrando <strong>sentimiento y percepci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Knewin<\/strong> ofrece herramientas y soluciones pr\u00e1cticas para realizar este trabajo de manera interna en tu empresa, sin embargo, tambi\u00e9n contamos con expertos que pueden ayudarte o instruirte en cada una de estas labores de monitoreo de noticias o <em>clipping<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/solicitar-una-demonstracion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ponte en contacto con nosotros o solicita una demostraci\u00f3n gratuita.<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/solicitar-una-demonstracion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/knewin.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/banner-social-6-1024x311.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11674\"\/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El an\u00e1lisis y monitoreo de noticias, o tambi\u00e9n denominado clipping, es una de las labores m\u00e1s importantes para el crecimiento y desarrollo de las marcas, ya sea al momento de mejorar su reputaci\u00f3n, monitorear a su competencia, adelantarse a movimientos pol\u00edticos o econ\u00f3micos, e incluso durante una gesti\u00f3n de crisis.&nbsp; Del mismo modo, el an\u00e1lisis [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":24818,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1065],"tags":[1201,1270,1267,1117,1269,1268],"class_list":["post-2048","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-planificacion-estrategica","tag-analisis-de-noticias","tag-calidad-de-mensajes-en-clipping","tag-determinar-roi-de-clipping","tag-monitoreo-de-medios-es","tag-rentabilidad-de-comunicacion","tag-valor-editorial-del-clipping"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.0 (Yoast SEO v27.3) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfC\u00f3mo determinar el ROI y el valor editorial del clipping? 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