{"id":2088,"date":"2021-03-19T16:18:44","date_gmt":"2021-03-19T19:18:44","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/por-que-necesitamos-repensar-la-valoracion-como-una-metrica-en-las-relaciones-publicas\/"},"modified":"2024-09-03T17:56:17","modified_gmt":"2024-09-03T20:56:17","slug":"por-que-necesitamos-repensar-la-valoracion-como-una-metrica-en-las-relaciones-publicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/por-que-necesitamos-repensar-la-valoracion-como-una-metrica-en-las-relaciones-publicas\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 necesitamos repensar la valoraci\u00f3n como una m\u00e9trica en las relaciones p\u00fablicas?"},"content":{"rendered":"\n<p>En la actualidad, el \u00e9xito de las relaciones p\u00fablicas se define por la ejecuci\u00f3n de ideas grandes, ambiciosas y creativas. A diferencia de hace algunos a\u00f1os, <strong>las campa\u00f1as comunicativas de hoy necesitan generar un impacto m\u00e1s profundo entre las audiencias<\/strong>, ya que la informaci\u00f3n viaja m\u00e1s r\u00e1pido y dura menos tiempo en el \u201cimaginario colectivo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Medios como la prensa, radio o televisi\u00f3n eran la manera m\u00e1s viable de transmitir un mensaje de forma masiva, dado que eran las \u00fanicas fuentes de informaci\u00f3n para las personas. Es por ello que<strong> la llamada \u201cvaloraci\u00f3n\u201d adquir\u00eda el mayor sentido del mundo al momento de calcular el retorno de inversi\u00f3n<\/strong> de una campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas o de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero, \u00bfa qu\u00e9 se refiere esta valoraci\u00f3n? B\u00e1sicamente, era el equivalente publicitario de un comunicado o nota informativa en un medio.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo se med\u00eda? De una forma relativamente sencilla, tomando en cuenta los siguientes aspectos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Como base, los valores de anuncios publicitarios en peri\u00f3dicos o revistas, y en el caso de medios como la tv, el valor del minuto publicitario.<\/li><li>La centimetr\u00eda (medida exacta del espacio en una hoja del peri\u00f3dico) equivalente a un art\u00edculo o reportaje de pago, d\u00e1ndole al contenido un valor \u201ctangible\u201d.<\/li><li>El formato del anuncio y el d\u00eda de la semana en que aparec\u00eda en un peri\u00f3dico.<\/li><li>El ancho y alto de las columnas en los peri\u00f3dicos o revistas, con relaci\u00f3n al n\u00famero de ejemplares vendidos de cada diario.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Aunque era una manera bastante pr\u00e1ctica de determinar el alcance de los mensajes, <strong>no dejaba de ser una m\u00e9trica superficial y rudimentaria<\/strong> que no mostraba el verdadero impacto de las campa\u00f1as en las audiencias.<\/p>\n\n\n\n<p>Dicho de otro modo, las mediciones en esos tiempos solo se limitaban a aspectos meramente cuantificables. <strong>\u00bfC\u00f3mo determinar entonces el valor cualitativo de estas ideas ambiciosas y creativas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Con el tiempo, la tecnolog\u00eda y los profesionales de la comunicaci\u00f3n desarrollaron soluciones que les permitieran medir con mayor precisi\u00f3n cualquier aspecto de sus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aprende m\u00e1s acerca de <\/strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/monitoreo-de-noticias-y-relaciones-publicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>c\u00f3mo el monitoreo de noticias fortalece el trabajo de relaciones p\u00fablicas<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-un-nuevo-significado-para-valoraci-n\"><strong>Un nuevo significado para valoraci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Tras la llegada de la comunicaci\u00f3n digital, llegaron m\u00e1s formatos para crear diferentes tipos de contenido <strong>con la capacidad de generar un impacto m\u00e1s grande y din\u00e1mico en las audiencias<\/strong>. Hoy los <em>posts<\/em> no dejan de compartirse, viralizarse o reproducirse durante lapsos de tiempo m\u00e1s prolongados y aleatorios.<\/p>\n\n\n\n<p>La manera de determinar la valoraci\u00f3n de un contenido en medios digitales, como redes sociales, vlogs o podcasts, cambi\u00f3 completamente, y <strong>ahora se mide en cuesti\u00f3n de <\/strong><strong><em>shares<\/em><\/strong><strong>, <\/strong><strong><em>likes<\/em><\/strong><strong> y comentarios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque no dejan de ser medidas relevantes y cuantificables, es aqu\u00ed donde radica el gran diferenciador de la valoraci\u00f3n actual: <strong>un <\/strong><strong><em>like, <\/em><\/strong><strong>un \u201cme enoja\u201d o un comentario favorable con un par de <\/strong><strong><em>emojis<\/em><\/strong><strong>, brinda informaci\u00f3n mucho m\u00e1s rica<\/strong> acerca de la recepci\u00f3n cualitativa de ese contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>En consecuencia, el n\u00famero de personas alcanzadas o impactos dej\u00f3 de ser la \u00fanica m\u00e9trica que importaba, y de hecho, para muchos, ha pasado a un segundo plano.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Lee m\u00e1s acerca de <\/strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/monitoreo-de-red-feminismo-y-twitter\/\"><strong>el monitoreo de redes sociales para identificar tendencias<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-una-valoraci-n-de-mayor-calidad\"><strong>Una valoraci\u00f3n de mayor calidad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Aunque la cantidad de \u201cme gusta\u201d o impactos no deja de ser importante para determinar la rentabilidad de un proyecto, este tipo de valoraciones no ofrecen una retroalimentaci\u00f3n efectiva que nos ayude a ajustar o desarrollar una estrategia de mayor impacto.<\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras: <strong>hoy no basta con llegar a una gran cantidad de personas, hay que convencerlas de que nuestra marca, producto o servicio es la mejor opci\u00f3n para ellas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta es la raz\u00f3n principal por la que necesitamos repensar la valoraci\u00f3n como una m\u00e9trica en las relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Utilizando la tecnolog\u00eda a tu favor para una valoraci\u00f3n de mayor calidad<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Determinar la calidad o recepci\u00f3n en el espacio digital cada vez es m\u00e1s sencillo: hoy ya existen herramientas y soluciones basadas en tecnolog\u00eda que pueden ayudarte a conocer la calidad de tus mensajes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Descubre m\u00e1s <\/strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/herramientas-que-optimizan-la-inteligencia-de-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>herramientas tecnol\u00f3gicas que pueden optimizar tu inteligencia de mercado<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Soluciones como <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/solucion\/match-social\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Match Social<\/strong><\/a> de Knewin <strong>cuentan con el apoyo de tecnolog\u00eda exclusiva para rastrear r\u00e1pidamente las noticias de tu marca compartidas en las redes sociales<\/strong>. Adem\u00e1s puedes medir su <em>engagement<\/em> para calcular el <strong>sentimiento y percepci\u00f3n<\/strong> de los usuarios a trav\u00e9s del an\u00e1lisis autom\u00e1tico de la cantidad de <em>likes<\/em>, reacciones y comentarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/solucion\/knewin-score\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Knewin Score<\/strong><\/a> te permite encontrar los canales para tu comunicaci\u00f3n. <strong>A trav\u00e9s de un sistema que re\u00fane 14 variables y 4 dimensiones, puedes generar un <em>score<\/em><\/strong> o puntuaci\u00f3n para determinar al medio, periodista o red social para destacar tus mensajes, as\u00ed como la calidad de visitas al medio de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin duda, la tecnolog\u00eda ha cambiado la forma de hacer relaciones p\u00fablicas para siempre. En la actualidad, <strong>tanto lo cualitativo como lo cuantitativo<\/strong> son factores que deben medirse de la manera m\u00e1s precisa posible para generar mensajes de mayor impacto.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres saber c\u00f3mo equilibrar la valoraci\u00f3n de tu trabajo de comunicaci\u00f3n, puedes <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">comunicarte<\/a> con alguno de nuestros expertos, quienes te ayudar\u00e1n a utilizar la tecnolog\u00eda de Knewin a tu favor.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/knewin.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/banner-knewin-5-1024x311.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13022\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la actualidad, el \u00e9xito de las relaciones p\u00fablicas se define por la ejecuci\u00f3n de ideas grandes, ambiciosas y creativas. 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