{"id":2120,"date":"2021-05-13T15:00:05","date_gmt":"2021-05-13T18:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/los-principales-retos-de-las-agencias-de-rp-tras-la-pandemia-y-como-solucionarlos\/"},"modified":"2024-09-03T18:08:11","modified_gmt":"2024-09-03T21:08:11","slug":"los-principales-retos-de-las-agencias-de-rp-tras-la-pandemia-y-como-solucionarlos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/los-principales-retos-de-las-agencias-de-rp-tras-la-pandemia-y-como-solucionarlos\/","title":{"rendered":"Los principales retos de las agencias de RP tras la pandemia y c\u00f3mo solucionarlos"},"content":{"rendered":"\n

Como la gran mayor\u00eda de negocios, las agencias de relaciones p\u00fablicas y comunicaci\u00f3n corporativa se vieron fuertemente afectadas por la pandemia durante el \u00faltimo a\u00f1o, pues ante una emergencia sanitaria que no trajo m\u00e1s que largos lapsos de incertidumbre, muchas marcas se vieron obligadas a prescindir de sus servicios. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se estima que la <\/strong>ca\u00edda de ganancias<\/strong><\/a> en sectores como la publicidad, marketing y comunicaci\u00f3n fue de -6.4%<\/strong>, lo que representa una de las peores crisis en la industria de medios en los \u00faltimos a\u00f1os. <\/p>\n\n\n\n

De entre las compa\u00f1\u00edas que m\u00e1s se han visto afectadas por la crisis sanitaria se encuentran las de publicidad m\u00e1s tradicional como la exterior, cuyas p\u00e9rdidas se calculan en 3,150 millones de pesos, lo que representa <\/strong>una ca\u00edda del 70%<\/strong><\/a> respecto al a\u00f1o pasado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed mismo, la publicidad en televisi\u00f3n vio durante el 2020 una <\/strong>ca\u00edda en sus ingresos de -19%<\/strong><\/a>, tras la apuesta de muchas marcas de anunciarse en medios digitales.<\/p>\n\n\n\n

Este ha sido el factor principal que llev\u00f3 a las agencias de relaciones p\u00fablicas, marketing y dem\u00e1s a reinventarse y crear campa\u00f1as m\u00e1s atractivas que reflejaran la situaci\u00f3n actual, a fin de ayudar a sus clientes a conectar con los consumidores, e incentivar el uso de herramientas o canales digitales para seguir con el trabajo, estudio y hasta entretenimiento.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, aqu\u00ed las grandes ganadoras fueron aquellas marcas que ya ofrec\u00edan un servicio \u2018on demand\u2019<\/em> como Netflix, Amazon Prime o Clarovideo, las cuales vieron un aumento en sus ingresos de hasta 26%<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed es como se encuentran las agencias de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas, cuya recuperaci\u00f3n comienza a ver la luz al final del t\u00fanel, pues el <\/strong>41% de las empresas mexicanas<\/strong><\/a> planea aumentar su presupuesto de marketing durante el 2021<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Los retos actuales<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El estilo de vida que el planeta entero adquiri\u00f3 a lo largo del 2020 ha dejado tras de s\u00ed una nueva forma de pensar en los consumidores, pero tambi\u00e9n ha abierto nuevas posibilidades a las empresas de ofrecer sus productos y servicios.<\/p>\n\n\n\n

De toda esta transformaci\u00f3n, s<\/strong>e han desprendido ciertos retos que ahora tocar\u00e1 a las empresas y profesionales de comunicaci\u00f3n atender<\/strong> para seguir siendo aliados estrat\u00e9gicos de las marcas. Entre ellos: <\/p>\n\n\n\n