{"id":2149,"date":"2021-07-08T12:24:22","date_gmt":"2021-07-08T15:24:22","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/la-reputacion-de-marca-como-una-metrica-del-pr-3-formas-de-sacarle-provecho\/"},"modified":"2024-09-03T20:16:05","modified_gmt":"2024-09-03T23:16:05","slug":"la-reputacion-de-marca-como-una-metrica-del-pr-3-formas-de-sacarle-provecho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/la-reputacion-de-marca-como-una-metrica-del-pr-3-formas-de-sacarle-provecho\/","title":{"rendered":"La reputaci\u00f3n de marca como una m\u00e9trica del PR: 3 formas de sacarle provecho"},"content":{"rendered":"\n

Cuando hablamos de m\u00e9tricas en relaciones p\u00fablicas, lo usual es pensar en reach<\/em>, print run<\/em> o ad value<\/em>. Sin embargo, tambi\u00e9n es posible ver a la reputaci\u00f3n como una m\u00e9trica que puede ayudar a construir y agregar valor<\/strong> sobre una marca.<\/p>\n\n\n\n

Muchas empresas y clientes (en el caso de agencias), han dejado de ver a la reputaci\u00f3n como una m\u00e9trica para verla m\u00e1s como un objetivo en sus estrategias de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, pocos saben que es posible medirse con un alto grado de efectividad, siempre que se tengan las herramientas adecuadas<\/strong>. Por lo anterior, un buen profesional de la comunicaci\u00f3n analiza su relevancia e impacto en la estrategia.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n te puede interesar: <\/strong>4 m\u00e9tricas o indicadores imprescindibles para tu estrategia de PR<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

La importancia de la reputaci\u00f3n de marca en las relaciones p\u00fablicas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Se calcula que la reputaci\u00f3n de marca puede influir en el <\/strong>50% de las decisiones de compra<\/strong><\/a>, lo que da cuenta de lo importante que es cuidar y mejorar la credibilidad en cada lugar donde pueda tener presencia, incluidos los medios de comunicaci\u00f3n: la agencia Edelman, estima que apenas 1 de cada 3<\/strong><\/a> compradores conf\u00edan en las marcas que consumen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mejorar la reputaci\u00f3n de una compa\u00f1\u00eda es importante para incrementar su valor, no solo para sus objetivos de marketing: si se ofrece un producto o servicio valioso, es muy probable que los clientes compren una y otra vez, y que comiencen a recomendarlo con sus amigos.<\/p>\n\n\n\n

En resumidas cuentas, la reputaci\u00f3n de marca no solo debe ser un objetivo, sino una herramienta de toda marca para ser bien percibida<\/strong> por las audiencias, lo cual determina el \u00e9xito de toda campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas. <\/p>\n\n\n\n

Monitoreo para aprovechar la reputaci\u00f3n en tu estrategia de PR<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La peculiaridad de las relaciones p\u00fablicas es que su audiencia son tanto los clientes de las empresas, como los periodistas o l\u00edderes de opini\u00f3n. Aunque hay diferencias entre ellos, su gusto, preferencia u opini\u00f3n siempre es valiosa en t\u00e9rminos de reputaci\u00f3n de marca.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1s un periodista est\u00e9 fascinado con tu producto o servicio, y sea uno de los temas recurrentes en el medio para el que trabaja. \u00bfC\u00f3mo saber cu\u00e1ndo est\u00e1 hablando de tu marca?<\/p>\n\n\n\n

Con Knewin Monitoring<\/a> puedes seguir, en tiempo real, cada una de las menciones de tu compa\u00f1\u00eda, tanto en medios tradicionales como digitales. Adem\u00e1s, el sistema tambi\u00e9n arroja resultados cualitativos de sentimiento, con los cuales podr\u00e1s saber el tono de cada una de estas notas.<\/p>\n\n\n\n

A trav\u00e9s de una herramienta de monitoreo y an\u00e1lisis de noticias te ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil integrar tus esfuerzos de reputaci\u00f3n de marca <\/strong>a tu estrategia de PR.<\/p>\n\n\n\n

No olvides leer: <\/strong>repensando el ad value<\/em> como una m\u00e9trica de las relaciones p\u00fablicas<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

3 ideas para utilizar la reputaci\u00f3n de marca a tu favor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Como ya te habr\u00e1s dado cuenta, la reputaci\u00f3n de marca como m\u00e9trica hoy es indispensable para los esfuerzos de relaciones p\u00fablicas. Por ello te compartimos 3 formas de aprovecharla en la comunicaci\u00f3n de tu marca:<\/p>\n\n\n\n

  1. Ofrece un demo a un medio o periodista: <\/strong> \u00bfA qui\u00e9n no le gusta cuando de manera proactiva se realiza un art\u00edculo o reportaje hablando de nuestras cualidades? Si eso sucede, el siguiente paso es fortalecer la relaci\u00f3n con el medio mediante un seeding<\/em> o una prueba demo que ayude a profundizar a los periodistas acerca de los beneficios que ofreces. <\/li><\/ol>\n\n\n\n
    1. Genera contenido alrededor de las ventajas de tu producto: <\/strong>Si tienes funciones que destaquen de tu producto, expl\u00f3talas al m\u00e1ximo para mostrar a los usuarios y\/o consumidores todas las posibilidades. 
      La marca Clorox, por ejemplo, tiene       un apartado especial<\/a> en su p\u00e1gina acerca de todo lo que puede hacer su producto por los consumidores: desde limpiar el microondas, \u00a1hasta quitar las pelusas de un su\u00e9ter!<\/li><\/ol>\n\n\n\n
      1. Genera alianzas para contenido exclusivo: <\/strong>Otra excelente forma es desarrollar alianzas editoriales con medios de nicho o afines a tu mercado. Esto te ayudar\u00e1 a conectar con consumidores m\u00e1s \u2018fieles\u2019 o especializados que puedan empezar a recomendarte de inmediato. <\/li><\/ol>\n\n\n\n

        Aprende m\u00e1s de este y otros t\u00e9rminos con el siguiente <\/strong>glosario de relaciones p\u00fablicas<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

        Por otro lado, estar\u00e1s posicionando a tu marca como una especialista en temas de inter\u00e9s, lo que sin duda agregar\u00e1 valor y reputaci\u00f3n a tu marca<\/p>\n\n\n\n

        La creatividad para desarrollar una buena reputaci\u00f3n no tiene l\u00edmites. No olvides que puedes medirla a trav\u00e9s de herramientas como las que te ofrecemos en Knewin para crear estrategias cada vez m\u00e1s efectivas.<\/strong> Si quieres aprovechar todo el poder del monitoreo de medios, comun\u00edcate<\/a> con uno de nuestros ejecutivos para una demostraci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

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        Cuando hablamos de m\u00e9tricas en relaciones p\u00fablicas, lo usual es pensar en reach, print run o ad value. Sin embargo, tambi\u00e9n es posible ver a la reputaci\u00f3n como una m\u00e9trica que puede ayudar a construir y agregar valor sobre una marca. 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