{"id":2184,"date":"2021-10-14T10:38:24","date_gmt":"2021-10-14T13:38:24","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/4-formas-de-generar-valor-para-tu-marca-mediante-metricas-de-pr\/"},"modified":"2024-09-06T17:14:12","modified_gmt":"2024-09-06T20:14:12","slug":"4-formas-de-generar-valor-para-tu-marca-mediante-metricas-de-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/4-formas-de-generar-valor-para-tu-marca-mediante-metricas-de-pr\/","title":{"rendered":"4 formas de generar valor para tu marca mediante m\u00e9tricas de PR"},"content":{"rendered":"\n<p>Si no est\u00e1s usando datos y m\u00e9tricas de PR en tu estrategia, lo m\u00e1s probable es que este mes <strong>no cumplas con tus KPI.<\/strong> As\u00ed de importante es el uso de la data hoy en d\u00eda para los profesionales de la comunicaci\u00f3n y gerentes de marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La ecuaci\u00f3n es bastante sencilla: cuanto m\u00e1s logres medir en tus esfuerzos de comunicaci\u00f3n, <strong>m\u00e1s probabilidades tendr\u00e1s de optimizar <\/strong>tu estrategia. Desde el <em>share of voice<\/em> o el rendimiento de canal, hasta el <em>pass along<\/em> de un medio impreso, toda m\u00e9trica significa una pista o <em>insight <\/em>que puedes aprovechar para mejorar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esto es as\u00ed porque, pr\u00e1cticamente en cualquier industria, la medici\u00f3n, monitoreo y uso de datos permite lograr resultados cada vez m\u00e1s exactos y extraordinarios, y cuando se trata de una disciplina cuyo \u00e9xito es complicado definir mediante m\u00e9tricas, como la comunicaci\u00f3n corporativa, su uso se vuelve m\u00e1s relevante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El avance en tecnolog\u00edas como el <em>Big Data Analysis<\/em> no deja de traer nuevas posibilidades, sobre todo cuando se trata de ejecutar acciones en tiempo real como campa\u00f1as digitales, donde <strong>la informaci\u00f3n pura y de primera mano es la m\u00e1s valiosa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La data tambi\u00e9n ha permitido a marcas, agencias y compa\u00f1\u00edas saber la forma en c\u00f3mo la audiencia est\u00e1 reaccionando o recibiendo nuestros mensajes: <em>engagement, awareness, <\/em>sentimiento de los asuntos, todo eso y m\u00e1s puede obtenerse en cuesti\u00f3n de segundos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ya no es necesario esperar semanas o meses para realizar ajustes que nos permitan tener un mayor alcance con nuestra audiencia objetivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>No olvides leer: <\/strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/la-reputacion-de-marca-como-una-metrica-del-pr-3-formas-de-sacarle-provecho\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>3 maneras de sacarle provecho a tu reputaci\u00f3n de marca<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-diversificando-m-tricas-para-mejores-resultados\"><strong>Diversificando m\u00e9tricas para mejores resultados<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Otra gran ventaja es que el an\u00e1lisis de datos puede obtenerse de cualquier fuente o esfuerzo en la estrategia de comunicaci\u00f3n; aunque para ello tambi\u00e9n <strong>se requiere de la creatividad de los profesionales<\/strong> y asesores de prensa.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay <a href=\"https:\/\/spinsucks.com\/communication\/pr-metrics-that-matter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">quienes<\/a> consideran el tama\u00f1o de la base de datos o de contactos de email como una m\u00e9trica m\u00e1s para obtener un pron\u00f3stico inicial de a cu\u00e1ntas personas llegar\u00e1 ese mensaje o campa\u00f1a.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como ya lo imaginar\u00e1s, esta m\u00e9trica resulta fabulosa para quienes tienen una base muy reducida, o bien, una extremadamente amplia para cotejar a escala macro (calculando el porcentaje de apertura respecto al n\u00famero de contactos.)<\/p>\n\n\n\n<p>En PR, la relaci\u00f3n entre menciones espont\u00e1neas y provocadas puede ser otra m\u00e9trica \u00fatil con la que puedes comparar indirectamente tu retorno de inversi\u00f3n (ROI), y con ella optimizar tu presupuesto de campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>Suites de herramientas como <a href=\"https:\/\/materiais.knewin.com\/es\/knewin-pr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Knewin PR<\/a> fungen como <strong>una plataforma completa de comunicaci\u00f3n que puede ayudarte a gestionar tu marca<\/strong> a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de distintas m\u00e9tricas como base, y con la cual puedes desarrollar una estrategia de prensa y comunicaci\u00f3n con la cual alcanzar e incluso superar tus KPI.<\/p>\n\n\n\n<p>La plataforma <strong>entrega resultados en tiempo real<\/strong>, y adem\u00e1s te permite generar reportes personalizados para crear diversos informes, ya sea para el resto de tu equipo, clientes o ejecutivos <em>C Level.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>En definitiva, estas herramientas son una gran opci\u00f3n para un monitoreo <em>always on <\/em>de la reputaci\u00f3n y el \u00e9xito de tu marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfLe\u00edste alguna palabra que no entiendes? Checa nuestro <\/strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/que-es-monitoreo-de-medios-glosario-de-terminos-de-relaciones-publicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>glosario de Relaciones P\u00fablicas<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"los-4-factores-y-metricas-que-sumaran-valor-a-tu-marca\"><strong>Los 4 factores y m\u00e9tricas que sumar\u00e1n valor a tu marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Aunque si bien este sistema es capaz de medir y cuantificar casi cualquier aspecto de tu campa\u00f1a, es importante saber que Knewin PR est\u00e1 dise\u00f1ado para monitorear los <strong>5 aspectos m\u00e1s importantes para generar valor y competitividad de una compa\u00f1\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tomarlos en cuenta, trabajar con ellos en mente, sin duda marcar\u00e1 una diferencia importante que mantendr\u00e1 satisfechos a tus clientes y\/o negocio:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-prensa\"><strong>1 &#8211; Prensa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El an\u00e1lisis de prensa y medios de comunicaci\u00f3n es uno de los pilares clave para la reputaci\u00f3n corporativa. Por tanto, <strong>su monitoreo debe corresponder a las necesidades actuales <\/strong>como rapidez, personalizaci\u00f3n y an\u00e1lisis estrat\u00e9gico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ya sea que trabajes para una compa\u00f1\u00eda, una ONG, un partido pol\u00edtico o una instituci\u00f3n gubernamental, las m\u00e9tricas correspondientes a prensa te ser\u00e1n de gran utilidad para el dise\u00f1o de estrategias y mensajes de comunicaci\u00f3n masiva.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Con el desarrollo de una estrategia de prensa podr\u00e1s:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Medir el grado de exposici\u00f3n de tu marca en temas estrat\u00e9gicos para su sector.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Contar con la informaci\u00f3n m\u00e1s relevante del mercado.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Prever escenarios de crisis medi\u00e1ticas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Descubrir nuevos canales de difusi\u00f3n, <em>stakeholders <\/em>o aliados (KOL) para difundir tus mensajes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Planificar acciones teniendo en cuenta las clasificaciones de los veh\u00edculos de promotores y detractores, valoraci\u00f3n, sentimiento e \u00edndice de reputaci\u00f3n para asuntos estrat\u00e9gicos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Monitoreo de temas estrat\u00e9gicos para tu marca, productos y competidores.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-redes-sociales\"><strong>2 &#8211; Redes sociales<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Las estrategias de comunicaci\u00f3n hoy deben contemplar el monitoreo, impacto, papel y relevancia de las redes sociales para garantizar una mayor cobertura y alcance.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tras monitorear distintas m\u00e9tricas de las redes sociales podr\u00e1s:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Calcular el volumen de publicaciones en perfiles p\u00fablicos de personas, medios de comunicaci\u00f3n y periodistas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Desarrollar y clasificar un ranking de promotores y detractores de tu marca con clasificaci\u00f3n de sentimiento y nubes de menciones y <em>hashtags<\/em>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Descubrir las tendencias medi\u00e1ticas del sector.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Checa aqu\u00ed: <\/strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/monitoreo-estrategico-de-noticias-para-evitar-una-crisis-de-pr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>5 coyunturas \u2018evergreen\u2019 para un monitoreo estrat\u00e9gico de noticias<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-reportes-y-retorno-de-inversion\"><strong>3 &#8211; Reportes y retorno de inversi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Contar con reportes bien hechos, claros y estructurados <strong>es otra forma de a\u00f1adir un valor a tu marca,<\/strong> sobre todo en las audiencias internas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando se crean informes detallados y de manera estrat\u00e9gica, es m\u00e1s f\u00e1cil tomar decisiones que contribuyan al crecimiento y bienestar del negocio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Con nuestra soluci\u00f3n PR y de marca tu ganar\u00e1s ventajas competitivas como:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Recibir reportes autom\u00e1ticos con diversos datos como audiencia, valoraci\u00f3n, distribuci\u00f3n geogr\u00e1fica, comparaci\u00f3n con periodos anteriores y enlaces a noticias.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Rastreo en tiempo real de releases y contenidos que han surgido en los medios de comunicaci\u00f3n para calcular el ROI con mayor precisi\u00f3n y agilidad.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Influencia de los medios ganados en <em>engagement <\/em>en las p\u00e1ginas de medios de comunicaci\u00f3n, periodistas y personas en las redes sociales.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-clippings-y-alertas-en-tiempo-real\"><strong>4 &#8211; <em>Clippings <\/em>y alertas en tiempo real<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Una reacci\u00f3n r\u00e1pida ante una posible crisis de marca es sin duda <strong>una de las mejores formas de a\u00f1adir valor<\/strong> a la comunicaci\u00f3n y reputaci\u00f3n de una marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por ello, es importante actuar de manera estrat\u00e9gica y adelantada a los eventos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Con nuestra soluci\u00f3n ahora ser\u00e1s capaz de tener la seguridad de contar con la informaci\u00f3n adecuada en el momento oportuno, pues:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Generar\u00e1s <em>insights <\/em>para los procesos de reacci\u00f3n, contenci\u00f3n y relaci\u00f3n con periodistas, veh\u00edculos e <em>influencers<\/em>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Podr\u00e1s programar alertas y enviar reportes sobre el lanzamiento de productos, el posicionamiento en el mercado y el rendimiento de las redes sociales.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Sin duda, las m\u00e9tricas y datos en el PR <strong>se est\u00e1n colocando como un diferenciador importante para diversas compa\u00f1\u00edas, marcas y agencias<\/strong>; sin embargo, no basta usarlos para obtener mayor valor, hay que implementarlos de manera estrat\u00e9gica e integral en toda la estrategia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Si deseas saber c\u00f3mo aprovechar toda tu informaci\u00f3n mediante nuestras herramientas no dudes <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contactar<\/a> a alguno de nuestros ejecutivos para solicitar una prueba demo, estar\u00e1n atentos para ayudarte a utilizar el monitoreo a tu favor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/knewin.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/contact-us-11-1024x311.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14394\"\/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si no est\u00e1s usando datos y m\u00e9tricas de PR en tu estrategia, lo m\u00e1s probable es que este mes no cumplas con tus KPI. 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