{"id":2186,"date":"2021-10-19T15:15:23","date_gmt":"2021-10-19T18:15:23","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/como-los-dashboards-pueden-cambiar-la-direccion-de-una-estrategia-con-stakeholders\/"},"modified":"2024-09-06T17:12:12","modified_gmt":"2024-09-06T20:12:12","slug":"como-los-dashboards-pueden-cambiar-la-direccion-de-una-estrategia-con-stakeholders","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/como-los-dashboards-pueden-cambiar-la-direccion-de-una-estrategia-con-stakeholders\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo los dashboards pueden cambiar la direcci\u00f3n de una estrategia con stakeholders"},"content":{"rendered":"\n<p>Cuando imaginamos una nave espacial de pel\u00edcula, sin duda en lo que m\u00e1s nos gusta pensar es en el tablero de comandos de la cabina: piloto autom\u00e1tico, bar\u00f3metro, br\u00fajula \u201cintergal\u00e1ctica\u201d y cientos de botones y palancas. <\/p>\n\n\n\n<p>Estar <strong>al frente de la direcci\u00f3n de una estrategia con <em>stakeholders <\/em><\/strong>o de la comunicaci\u00f3n de una marca es similar: podemos controlar cada aspecto de nuestra campa\u00f1a desde el <em>dashboard <\/em>de nuestro sistema de monitoreo de noticias, nuestro equivalente al \u2018<a href=\"https:\/\/disneyworld.disney.go.com\/es-mx\/attractions\/hollywood-studios\/millennium-falcon-smugglers-run\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Halc\u00f3n Milenario\u2019 de Star Wars<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Como gerentes de comunicaci\u00f3n, siempre tenemos una misi\u00f3n por completar, ya sea salvaguardar la reputaci\u00f3n de nuestra compa\u00f1\u00eda ante amenazas externas, llevar a nuestra tripulaci\u00f3n a mercados (galaxias) a\u00fan inexplorados, o ganar la carrera por ser el mejor comando de todos (competencia).<\/p>\n\n\n\n<p>Desgraciadamente, no contamos con naves espaciales que viajen a la velocidad de la luz ni sables l\u00e1ser para cumplir con estos deberes (todav\u00eda). No obstante, <strong>s\u00ed tenemos la posibilidad de adoptar la tecnolog\u00eda m\u00e1s poderosa<\/strong> en el mercado para utilizarla a nuestro favor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Recursos como el <em>Machine Learning<\/em>, el <em>Big Data<\/em> y la inteligencia artificial hoy pueden ser <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/affordable-ai\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">implementados de manera asequible<\/a> y con gran facilidad para ayudarnos a crear estrategias de relaciones p\u00fablicas y comunicaci\u00f3n dignas de otra galaxia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A su vez, el uso de estas herramientas nos brinda una ventaja competitiva frente a las marcas rivales, y tal como si se tratara de una novela polic\u00edaca de ciencia ficci\u00f3n (<em>Blade Runner<\/em>, por ejemplo), podemos seguir sus pasos sigilosamente y muy de cerca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En definitiva, el futuro ya nos ha alcanzado, y aunque todav\u00eda no contamos con carros voladores, sistemas avanzados como los de monitoreo automatizado de noticias <strong>sin duda llegan a marcar una enorme diferencia<\/strong> en nuestros esfuerzos de comunicaci\u00f3n corporativa, e incluso cambiar la direcci\u00f3n de una estrategia con <em>stakeholders<\/em> hacia terrenos favorables.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Lee aqu\u00ed: <\/strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/5-pasos-para-hacer-un-analisis-de-la-competencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>5 pasos para hacer un an\u00e1lisis de competencia<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-toma-el-control-mediante-tu-plataforma-de-rastreo-de-noticias\"><strong>Toma el control mediante tu plataforma de rastreo de noticias<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Anteriormente, el monitoreo de noticias constaba de una b\u00fasqueda manual de <em>clippings <\/em>en peri\u00f3dicos, revistas, folletos, y todo tipo de medios impresos, as\u00ed como un seguimiento \u2018anal\u00f3gico\u2019 de los noticieros en radio y televisi\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora, la llegada de nuevas tecnolog\u00edas est\u00e1 trayendo nuevas ventanas de oportunidad a los gerentes de comunicaci\u00f3n, no solo para dar con una mayor cantidad de noticias y darles seguimiento en tiempo real, sino para <strong>ser m\u00e1s estrat\u00e9gico con toda esa informaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Herramientas como <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/producto\/knewin-monitoring\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Knewin Monitoring<\/a> no solo permiten apalancarse de la mejor tecnolog\u00eda para la localizaci\u00f3n de notas, sino que te da control absoluto de cada variable en tu estrategia.<\/p>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de su funci\u00f3n <em>dashboards <\/em>puedes gestionar y dar seguimiento a la comunicaci\u00f3n de tus clientes o compa\u00f1\u00eda en cualquier momento y lugar, ya sea para hacer un reenv\u00edo de tu comunicado a aquellos periodistas que no han abierto tu correo, o para agendar entrevistas a aquellos que han mostrado inter\u00e9s en tu historia, servicio o producto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras, es como ser el capit\u00e1n y manejar una nave espacial con tecnolog\u00eda de punta.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Descubre aqu\u00ed <\/strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/5-ventajas-del-monitoreo-automatizado-de-noticias\/\"><strong>las 5 ventajas del monitoreo automatizado de noticias<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"los-dashboards-han-llegado-para-redirigir-tu-estrategia-de-pr\"><strong>Los <em>dashboards <\/em>han llegado para redirigir tu estrategia de PR<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>No suele hablarse mucho de ellos, pero los <em>dashboards <\/em>representan una gran innovaci\u00f3n para cualquier estrategia de comunicaci\u00f3n y monitoreo de medios, pues:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Facilita las tareas de b\u00fasqueda y seguimiento.<\/li><li>Es una forma visual y ordenada de catalogar la informaci\u00f3n m\u00e1s importante.<\/li><li>Brinda autonom\u00eda y flexibilidad para el monitoreo.<\/li><li>Agiliza la creaci\u00f3n de reportes.<\/li><li>Alinea a los equipos y los mantiene al tanto del desarrollo de la campa\u00f1a.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Al final del d\u00eda, los <em>dashboards <\/em>o centros de control siempre son un elemento diferenciador que te ayudar\u00e1n a optimizar tu estrategia de comunicaci\u00f3n, por lo que contar con <strong>un sistema que te permita controlar hasta el m\u00e1s m\u00ednimo detalle<\/strong> <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/3-preguntas-para-elegir-una-agencia-de-monitoreo-de-noticias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">es algo que debes tomar en cuenta<\/a> antes de elegir la plataforma de monitoreo de noticias ideal para tu cliente o negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, en el caso de nuestras herramientas, t\u00fa puedes elegir las variables y tablero de control que m\u00e1s se adec\u00faen a las necesidades de comunicaci\u00f3n de tu marca, pues son 100% personalizables y escalables.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"dashboards-en-accion-desde-la-competencia-hasta-stakeholders\"><strong><em>Dashboards <\/em>en acci\u00f3n: desde la competencia hasta <em>stakeholders<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Sin importar cu\u00e1l sea el objetivo de tu campa\u00f1a, como gerente de comunicaci\u00f3n sabes que es fundamental contar con la informaci\u00f3n m\u00e1s importante a la mano.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Los <em>dashboards <\/em>est\u00e1n hechos para este prop\u00f3sito, ya que entregan un panorama claro y detallado del desarrollo de tu estrategia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ya sea que quieras seguir los pasos de tu competencia, o cambiar la direcci\u00f3n de una estrategia con <em>stakeholders<\/em>, aqu\u00ed te compartimos 4 consejos para configurar tus <em>dashboards <\/em>de monitoreo:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-apegate-a-los-objetivos-de-tu-estrategia\"><strong>1 &#8211; Ap\u00e9gate a los objetivos de tu estrategia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Es cierto, Knewin te permite crear los tableros que necesites para dar seguimiento y optimizar el flujo de tu comunicaci\u00f3n con los medios; sin embargo, antes de comenzar a trabajar con ellos es importante que eches un vistazo a tu estrategia.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda, trabajar con una mente estrat\u00e9gica y planificada es garant\u00eda de mejores resultados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-establece-prioridades-elige-a-la-audiencia-y-stakeholders-correctos\"><strong>2 &#8211; Establece prioridades: elige a la audiencia y <em>stakeholders <\/em>correctos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Depende de c\u00f3mo hayas planeado tu estrategia, ser\u00e1n los <em>dashboards <\/em>que tendr\u00e1s que elegir para \u2018armar tu nave espacial\u2019 de la mejor forma posible. Esto significa contemplar variables como <em>reach<\/em>, <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/como-determinar-el-roi-y-el-valor-editorial-del-clipping\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">retorno de inversi\u00f3n (ROI<\/a>), valoraci\u00f3n, <em>pass along, advocacy<\/em>, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfCu\u00e1l de estas m\u00e9tricas tendr\u00e1 m\u00e1s peso seguir y evaluar cuando la campa\u00f1a haya terminado?<\/p>\n\n\n\n<p>Con ello tambi\u00e9n nos referimos a elegir a los <em>stakeholders <\/em>y audiencias correctas: \u00bfnecesitar\u00e1s de una campa\u00f1a de env\u00edo masivo?, \u00bfest\u00e1s por mandar una invitaci\u00f3n a un evento muy selecto?, \u00bftu base de datos est\u00e1 actualizada? <strong>Piensa en estos par\u00e1metros antes de continuar<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Checa aqu\u00ed: <\/strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/4-pasos-para-un-monitoreo-de-medios-exitoso\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Los 4 pasos para realizar un monitoreo de medios exitoso<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-personaliza-tu-tablero\"><strong>3 &#8211; Personaliza tu tablero<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez tengas tus prioridades, audiencia y <em>stakeholders <\/em>bien segmentados, es momento de poner manos a la obra y comenzar a personalizar tu tablero con los resultados que esperas tener al entrar en contacto con ellos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfBuscas generar ruido de tus acciones para atraer inversionistas? Una m\u00e9trica que nunca falla es la cantidad de impactos o <em>reach<\/em>, as\u00ed como el <em>brand advocacy<\/em>, las cuales te dar\u00e1n un poco m\u00e1s de claridad acerca de c\u00f3mo se est\u00e1 percibiendo tu marca, tanto por tu p\u00fablico objetivo como por los medios mismos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-delega-el-rastreo-de-informacion\"><strong>4 &#8211; Delega el rastreo de informaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A partir de este punto es probable que tengas que hacer un seguimiento m\u00e1s puntual a cada uno de los par\u00e1metros que has elegido para llevar a cabo tu estrategia. Por supuesto, aunque ahora es m\u00e1s f\u00e1cil estar al pendiente de ellos gracias a los <em>dashboards<\/em>, es importante que tu equipo se involucre m\u00e1s en la estrategia de comunicaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>B\u00e1sate en sus talentos, aprende a delegar tareas seg\u00fan sus aptitudes y asigna <em>dashboards <\/em>a cada departamento. Con ello tambi\u00e9n estar\u00e1s fomentando la creaci\u00f3n de reportes de manera continua que te permitan ajustar tu estrategia de inmediato en caso de necesitarlo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No olvides que en la comunicaci\u00f3n y las relaciones p\u00fablicas el trabajo en equipo es fundamental. Por ello, si deseas saber m\u00e1s acerca de c\u00f3mo crear un tablero y empezar a monitorear tu comunicaci\u00f3n de manera m\u00e1s planificada, no dudes en <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contactar<\/a> a uno de nuestros ejecutivos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/knewin.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/contact-us-11-1024x311.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14394\"\/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando imaginamos una nave espacial de pel\u00edcula, sin duda en lo que m\u00e1s nos gusta pensar es en el tablero de comandos de la cabina: piloto autom\u00e1tico, bar\u00f3metro, br\u00fajula \u201cintergal\u00e1ctica\u201d y cientos de botones y palancas. 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