{"id":2190,"date":"2021-11-03T11:27:22","date_gmt":"2021-11-03T14:27:22","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/black-friday-por-que-monitorear-las-marcas-en-la-prensa\/"},"modified":"2024-09-06T17:06:55","modified_gmt":"2024-09-06T20:06:55","slug":"black-friday-por-que-monitorear-las-marcas-en-la-prensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/black-friday-por-que-monitorear-las-marcas-en-la-prensa\/","title":{"rendered":"Black Friday: Por qu\u00e9 monitorear las marcas en la prensa"},"content":{"rendered":"\n

Desde que lleg\u00f3 al mercado mexicano, el Black Friday es una fecha de gran expectativa para las marcas y los consumidores.<\/strong> Al fin y al cabo, las empresas hacen uso de los beneficios con el objetivo de potenciar las ventas y atraer o fidelizar al p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

En 2020, por ejemplo, el evento estuvo marcado por la pandemia y el aislamiento social. Seg\u00fan los datos recogidos en un estudio divulgado por Knewin, los medios period\u00edsticos fueron esenciales para el desarrollo de las acciones de comunicaci\u00f3n previstas por las marcas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

S\u00f3lo en la prensa, el d\u00eda del Black Friday, se publicaron m\u00e1s de 1 mil art\u00edculos mencionando promociones, descuentos, eventos <\/strong>e incluso denunciando falsas liquidaciones. <\/p>\n\n\n\n

Esto demuestra el poder que el evento tiene sobre el p\u00fablico y la gran inversi\u00f3n que puede convertirse en beneficio. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, para destacar, es necesario pensar estrat\u00e9gicamente y comprender el comportamiento del consumidor. \u00bfC\u00f3mo hacer esto para BF 2021? La respuesta es sencilla: con un monitoreo de medios bien estructurado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Black Friday: mucho m\u00e1s que un descuento para el consumidor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Los profesionales de la comunicaci\u00f3n que trabajan en el \u00e1rea del comercio minorista, directamente o no, saben que el Black Friday es una fecha que no se puede ignorar ni planificar a \u00faltima hora.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ya sea para garantizar los regalos de Navidad por adelantado o simplemente para comprar algo que lleva tiempo en el carrito de la compra, las promociones y descuentos que se suelen ofrecer en esta fecha son muy esperados por los consumidores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Eso es lo que dice el estudio de Brightpearl<\/a>, que revel\u00f3 que el 70% de la Generaci\u00f3n Z planea comprar en el Black Friday 2021 <\/strong>en canales diversificados como Instagram, Pinterest, Livestream, Tiktok y Alexa.<\/p>\n\n\n\n

Y los datos van m\u00e1s all\u00e1: a pesar de la crisis econ\u00f3mica, los consumidores han empezado a prepararse para invertir en compras. <\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n seg\u00fan el informe de Brightpearl, el 58% de las personas tiene previsto utilizar Paypal como m\u00e9todo de pago, seguido de las tarjetas de cr\u00e9dito (51%) y las tarjetas de d\u00e9bito (47%).<\/strong> Adem\u00e1s, Amazon Pay, Google Pay y Apple Pay tambi\u00e9n fueron citados como opciones para el BF 2021.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En definitiva, el Black Friday se ha convertido no s\u00f3lo en una oportunidad para recuperar el beneficio perdido durante la pandemia, sino tambi\u00e9n para ganar nuevos clientes y crecer en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, no es bueno hablar del evento y pensar s\u00f3lo en los descuentos. Es esencial planificar, a lo largo del a\u00f1o, una estrategia de comunicaci\u00f3n que incluya acciones para atraer, retener y deleitar a los consumidores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al fin y al cabo, sin consumidores comprometidos en entornos on y off, no hay ventas efectivas ni un buen retorno de la inversi\u00f3n para esta fecha tan esperada por las marcas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tiene que ver el monitoreo de noticias con el Black Friday?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ahora que entiendes que el Black Friday no es una fecha para lanzar descuentos sin ninguna estrategia, viene la siguiente pregunta: \u00bfqu\u00e9 tiene que ver el clipping? La respuesta es: todo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uno de los objetivos de la comunicaci\u00f3n es impulsar el compromiso entre las marcas y el p\u00fablico, comprender al consumidor y planificar acciones para potenciar la visibilidad de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

Y la mejor manera de hacerlo en un periodo tan relevante como el Black Friday es invertir en la estrategia del monitoreo de noticias.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El monitoreo de las noticias es una estrategia que ayuda a los comunicadores y directivos a conocer mejor la visibilidad de la empresa, el Share of Voice en la prensa y las tendencias de BF.<\/p>\n\n\n\n

Con un monitoreo bien estructurado y continuo, podr\u00e1 tomar decisiones m\u00e1s estrat\u00e9gicas y elaborar un plan de acci\u00f3n eficaz para finales de noviembre<\/strong> que contenga beneficios realmente atractivos para las personas a las que quiere llegar.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo hacer un monitoreo eficaz<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Si quieres utilizar el monitoreo de los medios de comunicaci\u00f3n como aliada para impulsar las ventas en periodos como el Black Friday, necesitas la ayuda de la tecnolog\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de todo, la prensa tiene una gran influencia en la opini\u00f3n p\u00fablica. Por eso, estar atento a lo que se dice es la mejor manera de aprovechar las oportunidades. <\/p>\n\n\n\n

Y no podemos olvidar: cuando hablamos de fechas que generan grandes expectativas y un alto volumen de conversaciones en el entorno digital, debemos ser \u00e1giles y basarnos en los datos.<\/p>\n\n\n\n

Esto significa que es esencial contar con herramientas que proporcionen la velocidad necesaria para seguir las conversaciones en la prensa, las tendencias y las menciones de la marca y los competidores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Knewin News<\/strong>, por ejemplo, es una plataforma que le ayuda a hacer todo esto de forma r\u00e1pida, automatizada y con la libertad de elegir las mejores palabras clave para su recorte, as\u00ed como a monitorizar online, radio, televisi\u00f3n y prensa. Y lo mejor: de forma anal\u00edtica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de automatizar y centrar el monitoreo, Knewin News permite configurar el Smart-Report<\/strong>, un valioso reporte que ayuda a medir la visibilidad de las marcas y los temas en la prensa, as\u00ed como a calcular los esfuerzos de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo Knewin News te ayuda a destacar durante periodos como el Black Friday? Entonces, haz clic aqu\u00ed y vea a la acci\u00f3n de demo especial que organizamos para BF 2021. <\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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