{"id":2196,"date":"2021-11-11T11:08:12","date_gmt":"2021-11-11T14:08:12","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/roi-y-metricas-de-resultados-de-pr-lo-que-debes-saber-para-maximizar-el-alcance-de-tu-estrategia\/"},"modified":"2024-09-06T17:03:10","modified_gmt":"2024-09-06T20:03:10","slug":"roi-y-metricas-de-resultados-de-pr-lo-que-debes-saber-para-maximizar-el-alcance-de-tu-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/roi-y-metricas-de-resultados-de-pr-lo-que-debes-saber-para-maximizar-el-alcance-de-tu-estrategia\/","title":{"rendered":"ROI y m\u00e9tricas de resultados de PR: Lo que debes saber para maximizar el alcance de tu estrategia"},"content":{"rendered":"\n

En la comunicaci\u00f3n corporativa, el \u00e9xito no solo se resume en impresiones, brand advocacy<\/em> o engagement<\/em>: si no se cumplen los objetivos de negocio, los aspectos antes mencionados no servir\u00e1n de mucho, por m\u00e1s interesantes que se vean en tus informes<\/a>. Es por ello que el ROI y m\u00e9tricas de resultados de PR<\/strong> tienen un gran peso para cualquier compa\u00f1\u00eda, agencia o asesor de prensa independiente. <\/p>\n\n\n\n

Contar con un \u201cbuen\u201d retorno de inversi\u00f3n (ROI) y cuidar de tus m\u00e9tricas no solo te ayuda a asegurar que tu trabajo est\u00e1 dando los resultados de comunicaci\u00f3n que esperabas, sino que tambi\u00e9n es la mejor manera de gestionar<\/strong> y maximizar correctamente los esfuerzos, acciones y recursos que tu equipo necesita. <\/p>\n\n\n\n

Como asesor de prensa, debes saber que tu trabajo ya no solo recae en la ejecuci\u00f3n de estrategias: tambi\u00e9n tienes que administrar adecuadamente presupuestos, finanzas, cotizaciones de servicios externos, etc. <\/p>\n\n\n\n

Piensa tambi\u00e9n que hoy atravesamos tiempos complicados (hablando econ\u00f3micamente), por lo que las marcas est\u00e1n ajustando m\u00e1s que nunca sus presupuestos de marketing<\/strong> y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Se estima<\/a> que, aproximadamente, las empresas que se toman en serio su reputaci\u00f3n gastan no menos de 5 mil d\u00f3lares mensuales<\/strong> en programas de relaciones con los medios. <\/p>\n\n\n\n

Y es que uno de los principales retos de las agencias de relaciones p\u00fablicas tras la pandemia<\/a> es justo hacer m\u00e1s con menos, por lo que la creatividad empezar\u00e1 a ser tu mejor amiga, tanto a la hora de comunicar como a la hora de administrar.<\/p>\n\n\n\n

Por ello en esta nueva entrada te explicaremos lo m\u00e1s importante acerca de c\u00f3mo medir y maximizar tu retorno de inversi\u00f3n (ROI), as\u00ed como la relevancia de las m\u00e9tricas PR en este proceso<\/strong>, todo con tal de que puedas sacarle el m\u00e1ximo provecho a las herramientas que tienes a tu disposici\u00f3n y logres cada vez mejores resultados. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfSe avecina una crisis? Checa nuestro <\/strong>checklist<\/strong><\/a> para saber si tu marca est\u00e1 preparada.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Retorno de inversi\u00f3n (ROI): \u00bfpor qu\u00e9 es m\u00e1s importante que nunca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Como ya mencionamos, al igual que en muchas industrias (si no es que en todas), en las relaciones p\u00fablicas los resultados comerciales son sumamente importantes, pues es lo que permite dar continuidad al negocio, y lo que al final del d\u00eda puede darte estatus y reconocimiento.<\/p>\n\n\n\n

Recuerda que todo cuenta cuando se trata de reputaci\u00f3n empresarial: los premios que ganas por tus campa\u00f1as, el renombre de la agencia en la que te encuentras, la satisfacci\u00f3n que expresan los clientes a tu trabajo, etc. <\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n toma en cuenta que el marketing, la comunicaci\u00f3n y la publicidad son un mundo muy peque\u00f1o donde todos se conocen, por lo que ser un \u201cmaestro del retorno de inversi\u00f3n\u201d<\/strong> sin duda es un adjetivo que toda agencia o asesor desear\u00eda llevar. <\/p>\n\n\n\n

Visto de otro modo, el retorno de inversi\u00f3n puede ser una muy buena carta de presentaci\u00f3n al momento de ir detr\u00e1s de una gran cuenta, pues las empresas, m\u00e1s que una marca, son un negocio que hay que mantener a flote, y si alguien est\u00e1 dispuesto a darles grandes resultados utilizando la menor cantidad de recursos posibles, no dudar\u00e1n ni un segundo en elegirlo como un nuevo aliado<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, no est\u00e1 de m\u00e1s recordar que hoy en d\u00eda la cuesti\u00f3n econ\u00f3mica y presupuestaria es un factor que cada vez influye m\u00e1s en el proceso creativo y operativo de marcas, agencias y anunciantes. <\/p>\n\n\n\n

Por alg\u00fan tiempo, la industria a nivel global tendr\u00e1 que aprender a trabajar y sacar provecho de las herramientas y recursos que tiene a la mano<\/strong> para comunicar con eficiencia a una gran cantidad de personas. <\/p>\n\n\n\n

Esto quiere decir que, si tu agencia o compa\u00f1\u00eda ahora cuenta con un presupuesto m\u00e1s ajustado de lo normal, el retorno de inversi\u00f3n es algo que no puede ignorar; ahora ser\u00e1 necesario monitorear cada aspecto de la estrategia <\/strong>para asegurarse de que cada centavo est\u00e1 bien invertido y dando resultados. <\/p>\n\n\n\n

Conoce aqu\u00ed los <\/strong>KPI\u2019s indispensables para tu estrategia de PR<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Lo que necesitas para calcular ROI y m\u00e9tricas de resultados de PR<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De acuerdo con Investopedia<\/a>, el retorno de inversi\u00f3n puede definirse como una medida de rendimiento utilizada para \u00abevaluar la eficiencia de una inversi\u00f3n\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Una excelente definici\u00f3n, \u00bfno crees?<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, cuando hablamos en t\u00e9rminos de PR y comunicaci\u00f3n, medir la eficiencia de los resultados es algo hasta cierto punto complicado\u2026 m\u00e1s no imposible. <\/p>\n\n\n\n

Existen herramientas para cuantificar distintas variables. Una de ellas es Knewin Monitoring<\/a>, una plataforma integral de monitoreo para medir los resultados obtenidos por las marcas con precisi\u00f3n y agilidad.<\/p>\n\n\n\n

A trav\u00e9s de machine learning<\/em> e inteligencia artificial, este sistema hace \u201cm\u00e1s medible\u201d diversos aspectos de tu estrategia como:  <\/p>\n\n\n\n