{"id":2204,"date":"2021-12-16T10:05:21","date_gmt":"2021-12-16T13:05:21","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/como-hacer-una-estrategia-de-consultoria-de-prensa-para-2022\/"},"modified":"2024-09-06T16:53:26","modified_gmt":"2024-09-06T19:53:26","slug":"como-hacer-una-estrategia-de-consultoria-de-prensa-para-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/como-hacer-una-estrategia-de-consultoria-de-prensa-para-2022\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo hacer una estrategia de consultor\u00eda de prensa para 2022?"},"content":{"rendered":"\n

Es un escenario tan complejo como ir\u00f3nico, pero tanto el avance de la variante Omicr\u00f3n como la vacunaci\u00f3n en diversos pa\u00edses est\u00e1n llevando a las empresas a reevaluar su gasto en comunicaci\u00f3n y a buscar nuevos aliados para trabajar. De ah\u00ed la importancia de contar con una s\u00f3lida estrategia de consultor\u00eda de prensa<\/strong> para lo que parece ser\u00e1 un a\u00f1o con nuevas inc\u00f3gnitas.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con datos de la firma eMarketer<\/a>, el gasto total de publicidad, marketing y medios para 2022 en la regi\u00f3n ser\u00e1 de 25 mil millones de d\u00f3lares<\/strong>, lo que representar\u00e1 un aumento del 8.5% al destinado en 2021 y un 4.5% por arriba de los niveles del 2019.<\/p>\n\n\n\n

Lo anterior significa que las empresas estar\u00e1n dispuestas a gastar m\u00e1s que nunca para usar m\u00e1s y nuevos canales de comunicaci\u00f3n de manera simult\u00e1nea, lo que ser\u00e1 un nuevo reto<\/a> para los gerentes de comunicaci\u00f3n durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, ser\u00e1 importante que el relacionamiento de las empresas contemple la nueva realidad y necesidades de sus clientes, las cuales converger\u00e1n en el mundo digital y los medios tradicionales como nunca antes.<\/p>\n\n\n\n

Sin duda, este nuevo escenario cambiar\u00e1 las reglas del juego para las relaciones p\u00fablicas durante el siguiente a\u00f1o. Entonces, \u00bfqu\u00e9 aspectos deben tomarse en cuenta para desarrollar una buena estrategia de prensa<\/strong> en 2022? En esta nueva entrada ahondaremos un poco m\u00e1s en la materia:<\/p>\n\n\n\n

Descubre m\u00e1s acerca de <\/strong>c\u00f3mo han cambiado las relaciones p\u00fablicas tras la pandemia<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Claves y tendencias para la estrategia de consultor\u00eda de prensa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La comunicaci\u00f3n corporativa ha cambiado radicalmente a ra\u00edz de la crisis sanitaria: las empresas ahora realizan un gran esfuerzo para conectar con los consumidores de una forma m\u00e1s cercana, org\u00e1nica y humana. <\/p>\n\n\n\n

En consecuencia, ha surgido la necesidad de establecer nuevos lineamientos para el relacionamiento de las organizaciones con sus audiencias, trayendo a cuenta nuevas tendencias para las empresas de consultor\u00eda: <\/p>\n\n\n\n

1 – Las \u201cnuevas\u201d plataformas de lo cotidiano<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Ante las restricciones de una gran cantidad de actividades a causa de la pandemia, buena parte de la din\u00e1mica social se ha trasladado a nuevos entornos digitales<\/strong>: plataformas como TikTok o Twitch, as\u00ed como formatos de audio como los podcasts han atravesado por un crecimiento considerable durante el \u00faltimo a\u00f1o, pues son \u201ccanales\u201d donde las personas ahora pasan la mayor parte de su tiempo, ya sea para informarse, trabajar, estudiar e incluso entretenerse.<\/p>\n\n\n\n

Como gerente de comunicaci\u00f3n o prensa es importante que contemples la presencia de tu cliente o marca en estos u otros canales relevantes, y crear campa\u00f1as enfocadas en el valor de estas plataformas.<\/p>\n\n\n\n

Checa aqu\u00ed <\/strong>las 4 m\u00e9tricas imprescindibles para optimizar tu estrategia PR<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

2 – El monitoreo de noticias como \u201cla br\u00fajula\u201d de las RRPP<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

La aparici\u00f3n de un mayor n\u00famero de formatos, canales y medios de comunicaci\u00f3n es algo que obligar\u00e1 a las empresas a ser \u201cm\u00e1s selectivas\u201d en cuanto a las audiencias que quieren llegar.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, el monitoreo de medios desempe\u00f1ar\u00e1 un papel clave<\/strong> para guiar a los expertos en relaciones p\u00fablicas a encontrar los medios o l\u00edderes de opini\u00f3n id\u00f3neos para llevar a cabo su comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Hoy las compa\u00f1\u00edas saben que ganar un \u201cbuen cliente\u201d es m\u00e1s valioso que perseguir a muchos con los que no se puede hacer negocio, de ah\u00ed que la b\u00fasqueda de oportunidades en foros especializados en su mercado o medios y periodistas de nicho se convierta en una prioridad; los departamentos de comunicaci\u00f3n tendr\u00e1n que robustecer sus estrategias de monitoreo de medios.<\/p>\n\n\n\n

Aprende <\/strong>c\u00f3mo usar el monitoreo de medios en tu estrategia de comunicaci\u00f3n<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

3 – Data: un valioso activo para tomar decisiones<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Tecnolog\u00edas como la inteligencia artificial y el Big Data Analysis<\/em> se han convertido en aliados clave de las empresas por una simple raz\u00f3n: les permiten tomar decisiones acertadas y desarrollar una mejor inteligencia de mercado<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Las compa\u00f1\u00edas est\u00e1n generando una cantidad casi infinita de informaci\u00f3n que puede ser recopilada, analizada e implementada para optimizar sus procesos, ofrecer servicios m\u00e1s valiosos, atacar nuevos mercados o lanzar mejores productos.<\/p>\n\n\n\n

Lo anterior no est\u00e1 muy lejos del rastreo y seguimiento de noticias, pues a trav\u00e9s de un sistema para monitoreo de medios automatizado los gerentes de comunicaci\u00f3n pueden recopilar, analizar y medir de mejor manera sus campa\u00f1as. <\/p>\n\n\n\n

Plataformas como Knewin Monitoring<\/a> ofrecen una amplia b\u00fasqueda de noticias en distintos medios y canales de comunicaci\u00f3n (digitales y tradicionales), miden con efectividad el sentimiento (cualitativo) de las notas recolectadas y permiten crear reportes de monitoreo personalizados, ayudando as\u00ed a los departamentos de comunicaci\u00f3n a crear estrategias de consultor\u00eda de prensa<\/strong> m\u00e1s creativas, con mayor alcance en audiencias estrat\u00e9gicas y con mejor visualizaci\u00f3n del retorno de inversi\u00f3n (ROI)<\/a> de las campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n

En concreto, en 2022, el \u00e9xito en la estrategia de prensa ser\u00e1 determinado por dos factores principales: la forma en c\u00f3mo los equipos de comunicaci\u00f3n recopilen, analicen y utilicen la informaci\u00f3n de sus campa\u00f1as, y la manera en c\u00f3mo aprovechen la tecnolog\u00eda a su favor. <\/p>\n\n\n\n

Si t\u00fa tambi\u00e9n deseas aprender c\u00f3mo puedes apalcanarte de un sistema para monitoreo de medios automatizado, contacta<\/a> a uno de nuestros ejecutivos para solicitar una prueba demo.<\/p>\n\n\n\n

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Es un escenario tan complejo como ir\u00f3nico, pero tanto el avance de la variante Omicr\u00f3n como la vacunaci\u00f3n en diversos pa\u00edses est\u00e1n llevando a las empresas a reevaluar su gasto en comunicaci\u00f3n y a buscar nuevos aliados para trabajar. 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