{"id":2218,"date":"2022-02-03T14:37:45","date_gmt":"2022-02-03T17:37:45","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/las-5-claves-para-el-analisis-de-los-medios-de-comunicacion-en-tu-estrategia\/"},"modified":"2024-09-06T16:40:20","modified_gmt":"2024-09-06T19:40:20","slug":"las-5-claves-para-el-analisis-de-los-medios-de-comunicacion-en-tu-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/las-5-claves-para-el-analisis-de-los-medios-de-comunicacion-en-tu-estrategia\/","title":{"rendered":"Las 5 claves para el an\u00e1lisis de los medios de comunicaci\u00f3n en tu estrategia"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como profesional de relaciones p\u00fablicas, la informaci\u00f3n y las noticias son \u201cla materia prima\u201d con la que trabajas todos los d\u00edas. En este sentido, si buscas grandes resultados, parte de tu trabajo es hacer de forma profesionalizada un <strong>an\u00e1lisis de los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>, el cual debe ser mucho m\u00e1s profundo y met\u00f3dico de lo que haces cotidianamente al leer los diarios o ver la televisi\u00f3n; no puedes limitarte a solo leer los encabezados en redes sociales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Saber esta diferencia y, sobre todo, hacerla bien, <strong>es de suma importancia para tu trabajo y relaci\u00f3n con clientes<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Actualmente no podemos (ni deber\u00edamos) formarnos un criterio, una opini\u00f3n o empezar una estrategia con solo leer los titulares de las notas; tambi\u00e9n es importante conocer el contexto, algunas otras noticias relacionadas, la l\u00ednea editorial del medio y, si es posible, un poco m\u00e1s del trabajo del periodista.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como ya te habr\u00e1s dado cuenta, el an\u00e1lisis de medios y noticias es algo que debes realizar de manera constante y a veces ininterrumpida, pues conocer los \u00faltimos sucesos, coyunturas y actores principales de tu industria o la de tus cuentas a cargo es sin duda una de las mayores ventajas que puedes desarrollar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo sabemos: \u201cestar pegado\u201d todo el d\u00eda a los medios no es sencillo ni placentero, y las redes sociales pueden convertirse en un factor de distracci\u00f3n al revisarlas constantemente. Es por ello que el <strong>monitoreo automatizado de medios y noticias<\/strong> es una de las herramientas fundamentales de todo publirrelacionista hoy en d\u00eda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Herramientas como <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/producto\/knewin-news\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Knewin monitoring<\/a> son una de las mejores aliadas para el proceso de <strong>an\u00e1lisis de medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>, pues no solo se limita a la recolecci\u00f3n de la totalidad de notas, sino que te brinda un an\u00e1lisis bastante completo y conciso de lo que necesitas para desarrollar una estrategia de alto impacto:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Menciones de tu marca y clasificaci\u00f3n de tono (positivo, neutral o negativo).<\/li><li>Monitoreo de palabras clave en prensa, web, <em>social media<\/em>, radio y televisi\u00f3n.<\/li><li>Seguimiento a notas de periodistas espec\u00edficos.<\/li><li>Alcance (impactos)<em>, pass-along y ad-value.<\/em><\/li><li>Retorno de inversi\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, puedes generar reportes con cada una de estas variables y recibirlos directamente en tu bandeja de correo electr\u00f3nico cada d\u00eda, semana, mes <strong>o con la periodicidad que tu prefieras<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora que ya sabes c\u00f3mo simplificar el trabajo repetitivo y manual que requiere <strong>el an\u00e1lisis de medios<\/strong>, es momento de hablar de los aspectos m\u00e1s importantes para poder realizar una revisi\u00f3n mucho m\u00e1s profunda y estrat\u00e9gica para tu siguiente campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lee tambi\u00e9n: <\/strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/5-tendencias-en-relaciones-publicas-para-posicionarte-en-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>5 tendencias en relaciones p\u00fablicas para posicionarte en 2022<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-claves-para-un-analisis-de-los-medios-de-comunicacion-profesional\"><strong>5 claves para un <\/strong><strong>an\u00e1lisis de los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong><strong> profesional<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tu plataforma para la b\u00fasqueda de noticias sin duda es una de las mejores herramientas que puedes utilizar para mantenerte al d\u00eda con la informaci\u00f3n m\u00e1s actualizada, pero el an\u00e1lisis de medios <strong>requiere sacarle m\u00e1s provecho a este sistema<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tu plataforma es bastante completa, e incluye funciones avanzadas, te permitir\u00e1 ajustar las variables de b\u00fasqueda para obtener resultados categorizados y muy valiosos. Aqu\u00ed te compartimos 5 claves para lograrlo:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-clasifica-tus-fuentes-por-tier\"><strong>1 &#8211; Clasifica tus fuentes por tier<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el mundo del PR, hay ocasiones donde es mejor calidad que cantidad, como es el caso del n\u00famero de notas publicadas o <em>clipping<\/em>. \u00bfEn qu\u00e9 medios vale la pena salir publicado? \u00bfRealmente llega a las audiencias que queremos llegar? \u00bfEl medio a\u00f1ade valor o reputaci\u00f3n a nuestra marca o estrategia? <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Saber todas estas respuestas mediante tu monitoreo te ayudar\u00e1 a conocer a los medios que te est\u00e1s acercando, <strong>segmentar de mejor manera la comunicaci\u00f3n de tu marca<\/strong> y as\u00ed llegar a m\u00e1s audiencias.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-segmenta-tus-notas-por-tono\"><strong>2 &#8211; Segmenta tus notas por tono<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En ocasiones se nos olvida que, al final del d\u00eda, los medios tambi\u00e9n son un negocio, por lo que muchas veces acuden a la (mala) pr\u00e1ctica del <em>clickbait<\/em> o t\u00edtulos tendenciosos para atraer lectores; no obstante, puede que la nota no sea precisamente negativa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puedes identificar los medios que acostumbran a hacer esta pr\u00e1ctica y <strong>tener un acercamiento proactivo<\/strong> para ofrecer contenidos exclusivos o una oportunidad de entrevista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Descubre aqu\u00ed: <\/strong><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/la-importancia-del-proceso-de-limpieza-en-el-clipping-de-pr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>La importancia del proceso de limpieza en el clipping de PR<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-palabras-clave-para-hacer-match\"><strong>3 &#8211; Palabras clave para \u201chacer match\u201d<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si bien los reporteros cubren una fuente espec\u00edfica, no todos lo hacen desde la misma perspectiva. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para descubrir el \u00e1ngulo que m\u00e1s les interesa y que \u201chagan match\u201d con tus comunicados, puedes jugar un poco con las palabras clave de tu monitoreo o seguir por un per\u00edodo de tiempo las notas del medio o periodista. Utiliza la variable de tono (positivo, neutro o negativo) para obtener resultados m\u00e1s exactos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-ubica-la-zona-de-mejor-desempeno-para-tu-marca\"><strong>4 &#8211; Ubica la zona de mejor desempe\u00f1o para tu marca<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muchas veces solemos pasarlos por alto, pero los medios locales tambi\u00e9n pueden ser grandes aliados para llegar a cumplir con nuestros KPIs. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si bien pueden no representar un impacto tan alto, s\u00ed pueden llegar a ser significativos en relaci\u00f3n con el n\u00famero de personas que viven en otro estado o ciudad. \u00bfCu\u00e1l es la percepci\u00f3n de tu marca en otros lados? \u00bfSabes si tienes presencia? Esto podr\u00eda representar la llegada a un nuevo mercado para tu negocio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En suma, el <strong>an\u00e1lisis de medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> y la forma en que lo lleves a cabo, puede marcar una gran diferencia en tus estrategias de comunicaci\u00f3n y resultados, pues siempres es bueno conocer los terrenos que est\u00e1s pisando o est\u00e1s a punto de adentrarte; adem\u00e1s, como todo buen profesional, es casi un deber conocer las \u00faltimas noticias y novedades para no dejar a tu cliente o marca fuera de la conversaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si quieres saber m\u00e1s c\u00f3mo aprovechar el monitoreo a tu favor, llama o escribe a uno de nuestros ejecutivos y solicita una prueba demo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/solicitar-una-demostracion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/knewin.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/contact-us-11-1024x311.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14394\"\/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como profesional de relaciones p\u00fablicas, la informaci\u00f3n y las noticias son \u201cla materia prima\u201d con la que trabajas todos los d\u00edas. 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