{"id":2234,"date":"2022-03-04T16:24:37","date_gmt":"2022-03-04T19:24:37","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/como-hacer-un-analisis-de-medios-impresos-con-agilidad\/"},"modified":"2024-09-10T18:33:57","modified_gmt":"2024-09-10T21:33:57","slug":"como-hacer-un-analisis-de-medios-impresos-con-agilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/como-hacer-un-analisis-de-medios-impresos-con-agilidad\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo hacer un an\u00e1lisis de medios impresos con agilidad?"},"content":{"rendered":"

Con la llegada de nuevas plataformas, canales y formatos, suele pensarse que las relaciones p\u00fablicas se han alejado de los medios impresos; no es as\u00ed. <\/span><\/p>\n

De hecho, para un buen publirrelacionista, ser publicado en un peri\u00f3dico, suplemento o revista sigue siendo el equivalente a batear un \u201cjonr\u00f3n\u201d o anotar el gol de la victoria en un partido de futbol; los medios tradicionales han adquirido fuerza en la era de la post verdad y la \u201cinfodemia\u201d.<\/span><\/p>\n

Desgraciadamente, entre algunas agencias persiste el mito de que las nuevas generaciones de audiencias leen cada vez menos o que ya no consumen este tipo de medios, pero esto <\/span>tambi\u00e9n es un error<\/span><\/a>: de acuerdo con el M\u00f3dulo sobre Lectura (MOLEC) del Instituto Nacional de Estad\u00edstica y Geograf\u00eda (INEGI), <\/span>los lectores de revistas aumentaron de 2.6% a 21.6%<\/b>, mientras que <\/span>los de peri\u00f3dicos, de 5.6% a 21.3%<\/b> en un lapso de 5 a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las cifras anteriores muestran que para que una estrategia de relaciones p\u00fablicas sea eficiente y entregue buenos resultados, <\/span>deben contemplarse diversos tipos de medios<\/b>, incluyendo impresos y digitales.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aunque esto se dice f\u00e1cil, pues diversificar la comunicaci\u00f3n para una marca o un cliente en distintos canales representa <\/span>otro reto para el ejecutivo de relaciones p\u00fablicas<\/span><\/a>, en donde la forma de aproximarse y establecer relaciones con estos medios es completamente distinta una de otra.\u00a0<\/span><\/p>\n

De hecho, los medios diferencian muy bien la informaci\u00f3n que ser\u00e1 publicada en uno u otro canal, por lo que los editores y periodistas de la edici\u00f3n impresa suelen ser distintos a los del sitio web o portal digital, y cada uno de ellos trabaja de forma distinta.<\/span><\/p>\n

Por tanto, al momento de dise\u00f1ar un plan o estrategia de PR <\/span>es importante hacer la investigaci\u00f3n de cada medio de forma pertinente<\/b>, y en este sentido, el an\u00e1lisis de los medios impresos tiene ciertas peculiaridades.\u00a0<\/span><\/p>\n

No olvides leer: <\/b>\u00bfPor qu\u00e9 es importante el an\u00e1lisis de mercado en la estrategia de PR?<\/b><\/a><\/p>\n

El tema con los medios impresos<\/b><\/h2>\n

Trabajar con medios tradicionales como los impresos requiere de su propia metodolog\u00eda, empezando por conseguir la informaci\u00f3n del peri\u00f3dico o revista que se desea contactar.<\/span><\/p>\n

Mientras la informaci\u00f3n o <\/span>media kit<\/span><\/i> de una p\u00e1gina web suele encontrarse en el directorio de su sitio, las tarifas, costos y calendarios de la gran mayor\u00eda de estos medios suelen obtenerse exclusivamente al llamar a la editorial o al \u00e1rea de ventas.<\/span><\/p>\n

Despu\u00e9s, para tener un control de los diferentes costos, <\/span>reach<\/span><\/i>, impactos y otros aspectos de cada medio, los ejecutivos suelen crear en un archivo de excel con todos esos datos o, peor a\u00fan, almacenan esa informaci\u00f3n en diferentes carpetas y de manera desorganizada.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, el an\u00e1lisis de los medios impresos <\/span>ya no tiene que hacerse de manera manual<\/b>;\u00a0 afortunadamente existen herramientas como <\/span>Knewin Monitoring<\/span><\/a> que aceleran hasta el proceso m\u00e1s tedioso de esta actividad, ayudan a los equipos de relaciones p\u00fablicas a actuar con agilidad y les ahorra bastante tiempo en buscar la informaci\u00f3n que necesitan.<\/span><\/p>\n

Ya no es necesario leer todos los peri\u00f3dicos y revistas para recopilar informaci\u00f3n o n\u00fameros de contacto, pues todo se encuentra centralizado en una sola plataforma. A trav\u00e9s de un <\/span>dashboard de control<\/span><\/a>, los equipos <\/span>acceden de forma inmediata a una extensa base de medios<\/b> locales y nacionales.<\/span><\/p>\n

Esto representa una gran ventaja para los departamentos de prensa, especialmente cuando se enfrentan a escenarios de crisis, donde la comunicaci\u00f3n con los medios <\/span>debe hacerse con velocidad y de manera simult\u00e1nea<\/b> con diversos contactos.<\/span><\/p>\n

Descubre aqu\u00ed: <\/b>\u00bfC\u00f3mo crear un plan de calidad para anticiparse a una crisis?<\/b><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

Agilizando el an\u00e1lisis de medios impresos a tu favor<\/b><\/h2>\n

Sin duda, contar con un <\/span>sistema automatizado para el monitoreo de noticias <\/b>es una excelente forma (si no es que la \u00fanica) de realizar un an\u00e1lisis de medios impresos con mayor agilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, hacerlo de esta manera no es el \u00fanico beneficio de utilizar esta herramienta. Estas son algunas formas m\u00e1s en que puedes aprovechar esta virtud:<\/span><\/b><\/p>\n