{"id":2270,"date":"2022-07-27T11:02:01","date_gmt":"2022-07-27T14:02:01","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/por-que-implementar-la-inteligencia-competitiva-en-tu-estrategia-de-comunicacion\/"},"modified":"2024-09-10T15:35:43","modified_gmt":"2024-09-10T18:35:43","slug":"por-que-implementar-la-inteligencia-competitiva-en-tu-estrategia-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/por-que-implementar-la-inteligencia-competitiva-en-tu-estrategia-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 implementar la Inteligencia Competitiva en tu estrategia de comunicaci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"

La Inteligencia Competitiva (IC) es una herramienta que pretende apoyar a las empresas en sus estrategias. Es un recurso que ayuda a las organizaciones a tomar decisiones precisas transformando los datos en informaci\u00f3n valiosa.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Lee tambi\u00e9n:<\/span><\/p>\n

>> <\/strong>5 herramientas de relaciones p\u00fablicas que llevar\u00e1n tus campa\u00f1as a otro nivel \u00a0\u00a0<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

>> C\u00f3mo utilizar la estrategia de datos para cuidar la reputaci\u00f3n de la marca?<\/a><\/strong><\/p>\n

>> Empresas basadas en datos: \u00bfpor qu\u00e9 deber\u00eda serlo tambi\u00e9n la suya?<\/a><\/strong><\/p>\n

Para que funcione, es necesario mantener un proceso continuo de seguimiento de la informaci\u00f3n<\/strong> sobre el mercado y los competidores de la empresa, adem\u00e1s de generar an\u00e1lisis que posibiliten una r\u00e1pida toma de decisiones.<\/p>\n

Esta informaci\u00f3n, cuando se analiza e interpreta, se convierte en conocimiento para que las empresas tomen decisiones a corto, medio y largo plazo.<\/p>\n

Incluso, seg\u00fan el informe de investigaci\u00f3n 2021 de Business Future<\/a>, en las pr\u00f3ximas d\u00e9cadas existe una tendencia irreversible a que las organizaciones se conviertan en empresas cient\u00edficas para beneficiarse de la pr\u00f3xima ola de innovaci\u00f3n. En este sentido, el proceso de Inteligencia Competitiva se vuelve esencial.<\/p>\n

Esta misma encuesta muestra que el 97% de los altos ejecutivos encuestados utilizan cada vez m\u00e1s las tecnolog\u00edas digitales<\/strong> para acelerar la evoluci\u00f3n, la innovaci\u00f3n y adelantarse a la competencia.<\/p>\n

En pocas palabras, se puede afirmar que la inteligencia competitiva tiene como objetivo anticiparse a las demandas del mercado.<\/strong> En esta estrategia, el prop\u00f3sito es llevar a cabo un proceso de an\u00e1lisis y captaci\u00f3n de datos sobre la competencia.<\/p>\n

En este contexto, las acciones de comunicaci\u00f3n son mucho m\u00e1s precisas y eficaces cuando se basan en un estudio sistem\u00e1tico. El seguimiento de los medios de comunicaci\u00f3n, por ejemplo, con ricos an\u00e1lisis de la informaci\u00f3n que interesa a la empresa, constituye un principio central de esta estrategia.<\/p>\n

Los principios de la IC<\/h2>\n

Es importante destacar las diferentes etapas que permean la Inteligencia Competitiva y c\u00f3mo estos procesos ayudan a la generaci\u00f3n de conocimiento, ya que se constituyen a partir de una secuencia de acciones. Este ciclo se divide en 5 etapas:<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Definir los objetivos e informar sobre los cambios en el entorno, identificando las oportunidades y amenazas del mercado.<\/li>\n
  2. Identificar las necesidades de informaci\u00f3n de la empresa y las fuentes de informaci\u00f3n y seleccionar las m\u00e1s relevantes.<\/li>\n
  3. Almacenar los datos de forma segura y accesible.<\/li>\n
  4. Analizar los datos y determinar el impacto potencial de los hechos detectados. Esto supone a\u00f1adir valor a la informaci\u00f3n identificada como relevante e interfiere directamente en el posicionamiento y la competitividad de tu empresa.<\/li>\n
  5. Distribuya la informaci\u00f3n y el an\u00e1lisis a las personas adecuadas para que puedan actuar estrat\u00e9gicamente ante la realidad de tu empresa.<\/li>\n<\/ol>\n

    En este podcast<\/a>, por ejemplo, puedes comprobar una explicaci\u00f3n sint\u00e9tica de por qu\u00e9 la Inteligencia Competitiva es tan importante para las estrategias de las empresas hoy en d\u00eda.<\/strong><\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo no perder informaci\u00f3n relevante en el proceso de Inteligencia Competitiva?<\/h3>\n

    Por un lado, los avances tecnol\u00f3gicos y la democratizaci\u00f3n de Internet han facilitado el trabajo de la Inteligencia Competitiva.<\/p>\n

    Sin embargo, el exceso de informaci\u00f3n disponible tambi\u00e9n requiere que la persona encargada de mapear la informaci\u00f3n sepa d\u00f3nde buscar los datos, c\u00f3mo transformarlos en informaci\u00f3n y no perder los importantes.<\/strong><\/p>\n

    Incluso porque la informaci\u00f3n no recogida, pero vista por la competencia, o ignorada por los responsables de la toma de decisiones, puede suponer un gran problema para la marca.<\/p>\n

    En este sentido, el mapeo de datos puede realizarse a trav\u00e9s de clientes, representantes, proveedores o competidores.<\/strong> Recurrir a bases de datos p\u00fablicas tambi\u00e9n puede ser una buena alternativa.<\/p>\n

    Adem\u00e1s, vigilar a los competidores en las redes sociales, lo que comentan los clientes sobre la empresa<\/strong>, lo que dice la prensa sobre su marca y los competidores es esencial para una buena estrategia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

    Para llevar a cabo esta tarea, es primordial invertir en la automatizaci\u00f3n de los procesos de recogida de datos<\/strong>. Adem\u00e1s de optimizar el tiempo de investigaci\u00f3n, reduce las posibilidades de que se pierda alguna informaci\u00f3n relevante y aumenta el potencial de la estrategia de comunicaci\u00f3n de su marca.<\/p>\n

    Innovaci\u00f3n e inteligencia competitiva<\/h2>\n

    Sea cual sea el nicho de tu empresa, la innovaci\u00f3n es un principio que no puede quedar en segundo plano. Al fin y al cabo, el ritmo de cambio del mercado es demasiado r\u00e1pido para quedarse en la zona de confort.<\/p>\n

    Invertir en Inteligencia Competitiva es hablar de la b\u00fasqueda constante de la innovaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

    Los mecanismos permiten identificar las necesidades de los clientes, adelant\u00e1ndose a la competencia, a un mejor coste y utilizando recursos tecnol\u00f3gicos m\u00e1s adecuados en el desarrollo de productos.<\/p>\n

    Si este proceso se lleva a cabo correctamente, tu empresa podr\u00e1 ofrecer mejores soluciones al mercado.<\/strong><\/p>\n

    La inteligencia competitiva ayuda a las organizaciones a anticiparse a los cambios del mercado, a conocer mejor a los competidores, proveedores y clientes y, por \u00faltimo, a la capacidad de innovaci\u00f3n de la empresa. La informaci\u00f3n genera ideas creativas, formando la base de la innovaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

    Por ello, el seguimiento de los movimientos del mercado, el an\u00e1lisis de la competencia y la inversi\u00f3n en la automatizaci\u00f3n de los procesos se han convertido en materias primas esenciales en el proceso de innovaci\u00f3n.<\/p>\n

    Data Driven e IC<\/h2>\n

    Muchos dirigentes siguen creyendo que la toma de decisiones estrat\u00e9gicas, basadas en datos concretos, no es tan importante en los resultados de la empresa.<\/p>\n

    La cuesti\u00f3n es que cada d\u00eda el mercado se vuelve m\u00e1s competitivo debido a la mejora de los procesos tecnol\u00f3gicos de las marcas que buscan consolidarse en el mercado.<\/strong> En este escenario, la Inteligencia Competitiva es uno de los pilares de la Cultura Basada en Datos.<\/p>\n

    Y ser Data-Driven es una filosof\u00eda de funcionamiento en la que los datos est\u00e1n en el centro de todo el proceso de toma de decisiones de la empresa. Con esta estrategia, puedes conseguir una mirada mucho m\u00e1s cuidadosa de la informaci\u00f3n que necesitas analizar a diario.<\/p>\n

    Esto aporta resultados cada vez m\u00e1s asertivos para potenciar la competitividad de las marcas en el panorama digital. Como atestigua una encuesta realizada en 2019 por Crayon<\/a>, las inversiones en inteligencia, que han aumentado un 39% este a\u00f1o, han hecho que los mercados sean mucho m\u00e1s competitivos.<\/p>\n

    \u00bfConoce las soluciones de Knewin para apoyar la Inteligencia competitiva?<\/h2>\n

    Knewin cuenta con soluciones que apoyan el recorrido del monitoreo de la marca, la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n, el estudio de las noticias y la obtenci\u00f3n de insights, el monitoreo de las redes sociales, las alertas de comunicaci\u00f3n, los informes personalizados con reportes propios para la gesti\u00f3n de crisis, entre otras cosas que ayudar\u00e1n en la construcci\u00f3n de la Inteligencia Competitiva de su marca.<\/p>\n

    Para saber m\u00e1s, ponte en contacto con nuestro equipo y aprovecha el potencial de la supervisi\u00f3n de la competencia. Habla con uno de nuestros expertos.<\/strong><\/p>\n

    \"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La Inteligencia Competitiva (IC) es una herramienta que pretende apoyar a las empresas en sus estrategias. Es un recurso que ayuda a las organizaciones a tomar decisiones precisas transformando los datos en informaci\u00f3n valiosa.\u00a0 Lee tambi\u00e9n: >> 5 herramientas de relaciones p\u00fablicas que llevar\u00e1n tus campa\u00f1as a otro nivel \u00a0\u00a0 >> C\u00f3mo utilizar la estrategia […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":23010,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1065],"tags":[1403,1132,1133,1568,1087,1118],"class_list":["post-2270","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-planificacion-estrategica","tag-analisis-de-competencia","tag-estrategia-de-comunicacion-es","tag-inteligencia-competitiva-es","tag-monitoreo-de-mercado","tag-pr-es","tag-reputacion-de-marca-es"],"yoast_head":"\n\u00bfPor qu\u00e9 implementar la Inteligencia Competitiva en tu estrategia de comunicaci\u00f3n? - Knewin<\/title>\n<meta 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