{"id":2279,"date":"2022-09-15T13:11:56","date_gmt":"2022-09-15T16:11:56","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/conoce-las-principales-metricas-a-utilizar-en-el-reporte-de-clipping\/"},"modified":"2024-09-10T15:30:57","modified_gmt":"2024-09-10T18:30:57","slug":"conoce-las-principales-metricas-a-utilizar-en-el-reporte-de-clipping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/conoce-las-principales-metricas-a-utilizar-en-el-reporte-de-clipping\/","title":{"rendered":"Conoce las principales m\u00e9tricas a utilizar en el reporte de clipping"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El clipping es una de las principales herramientas para <\/span><strong>presentar los resultados <\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>de la asesor\u00eda de prensa<\/strong>. El monitoreo y an\u00e1lisis de noticias permite visualizar el impacto en los medios y los resultados obtenidos por cada acci\u00f3n, ofreciendo una visi\u00f3n completa para la gesti\u00f3n de la marca.<\/span><\/p>\n<p><strong>Lee tambi\u00e9n:<\/strong><\/p>\n<p><strong>&gt;&gt; <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/por-que-el-monitoreo-en-tiempo-real-debe-formar-parte-de-tu-estrategia-de-comunicacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00bfPor qu\u00e9 el monitoreo en tiempo real debe formar parte de tu estrategia de comunicaci\u00f3n?<\/a><\/strong><\/p>\n<p><strong>&gt;&gt; <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/como-apoya-el-clipping-los-resultados-de-comunicacion-de-los-clientes-de-knewin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00bfC\u00f3mo apoya el Clipping los resultados de comunicaci\u00f3n de los clientes de Knewin?<\/a><\/strong><\/p>\n<p><strong>&gt;&gt; <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/blog\/indicadores-imprescindibles-para-medir-la-visibilidad-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">5 indicadores imprescindibles para medir la visibilidad de marca<\/a><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al planificar el reporte en funci\u00f3n de las m\u00e9tricas, es posible <strong>comprender mejor los resultados del contenido en la imagen de marca<\/strong>. Esta evaluaci\u00f3n permite observar errores y aciertos, oportunidades y mejoras en la comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para que este proceso se lleve a cabo de manera efectiva, uno de los principales requisitos es <strong>definir m\u00e9tricas espec\u00edficas para cada proyecto<\/strong>, que permitan monitorear los objetivos de la empresa. Con este paso, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">podemos definir que las<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> m\u00e9tricas se pueden utilizar para medir\u00a0 resultados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Presentamos <\/span><b>4 m\u00e9tricas esenciales <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">para usar en los pr\u00f3ximos reportes de clipping:<\/span><\/p>\n<h2><b>Valoraci\u00f3n<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La valoraci\u00f3n es la m\u00e9trica m\u00e1s conocida de seguimiento de noticias. Partiendo del c\u00e1lculo de cu\u00e1nto valdr\u00eda una noticia (contenido espont\u00e1neo) si fuera una noticia pagada o un anuncio, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">nos permitir\u00eda<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> presentar el resultado del trabajo de prensa como una entrega palpable.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En general,<strong> la valoraci\u00f3n es una m\u00e9trica cuantitativa <\/strong><\/span>que<span style=\"font-weight: 400;\"> involucra valores de espacio (<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">tama\u00f1o<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> de columna, minutos de TV o radio) definidos por cada medio y por cada oficina de prensa. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, no siempre representa el impacto real de la asesor\u00eda de prensa y es importante que vaya acompa\u00f1ado de m\u00e9tricas cualitativas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para encontrar estos valores, es necesario utilizar la tabla de precios de publicidad de cada <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">medio <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">y el tama\u00f1o de la noticia para compararlo con el tama\u00f1o de un anuncio. Adem\u00e1s, es necesario tener en cuenta algunos factores propios de los medios que se analizan, tales como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>N\u00famero de lectores<\/strong><\/span><\/li>\n<li><strong>Accesos<\/strong><\/li>\n<li><strong>Espectadores o usuarios<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2><b>An\u00e1lisis de Sentimientos<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando hablamos de an\u00e1lisis de sentimiento, autom\u00e1ticamente pensamos en redes sociales, pero esta herramienta puede &#8211; y debe &#8211; incluirse en la rutina de monitoreo de noticias. Al categorizar el contenido period\u00edstico en neutral, negativo y positivo, de esta manera ser\u00e1 posible <strong>evaluar cualitativamente c\u00f3mo la prensa est\u00e1 viendo la marca<\/strong>. Esta m\u00e9trica permite:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Identificar fallas en acciones o posicionamiento;\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Visualizar <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">medios <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">o canales que est\u00e9n alineados con la marca o que sean sus detractores;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Identificar crisis potenciales o controlar r\u00e1pidamente situaciones negativas;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Identificar oportunidades de marca.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si quieres saber m\u00e1s sobre este tema,<a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> consulta nuestro equipo<\/a>\u00a0para obtener m\u00e1s detalles.<\/span><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><b>Calidad de <\/b><b>Medios<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el aumento exponencial del n\u00famero de medios de comunicaci\u00f3n, especialmente en el digital, determinar el nivel de calidad <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">del medio<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> se ha vuelto fundamental para el asesor de prensa. Usando esta m\u00e9trica cualitativa, es posible <strong>evaluar la efectividad de la estrategia de activaci\u00f3n de lanzamiento<\/strong>, no solo en t\u00e9rminos de volumen, sino tambi\u00e9n en t\u00e9rminos de relevancia de inserci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ello, es necesario clasificar <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">los medios<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> seg\u00fan su autoridad y nivel de confianza. Acotar los resultados del seguimiento de noticias para facilitar el an\u00e1lisis de contenido. Una forma de aplicar esta m\u00e9trica de calidad de la fuente es <strong>clasificar los veh\u00edculos por segmentaci\u00f3n y alcance<\/strong>.<\/span><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><b>Alcance del <\/b><b>Medio\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La audiencia de los <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">medios <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">es una m\u00e9trica cuantitativa, que debe usarse con precauci\u00f3n y contexto. Ayuda a comprender mejor el <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">medio <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">que habla de la marca, sin embargo, es importante recordar que los sitios web espec\u00edficos con audiencias m\u00e1s peque\u00f1as pueden ser relevantes para aquellas empresas que operan en <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">grupo <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">de mercado, por ejemplo. Al fin y al cabo, una de las bases para aparecer en la prensa es impactar en la audiencia adecuada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La audiencia es importante para varios tipos de proyectos<\/strong> y es a partir de ella que identificamos el n\u00famero diario de visitas de los canales period\u00edsticos digitales que publicaron art\u00edculos sobre la marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con m\u00e9tricas definidas, informaci\u00f3n estructurada y clipping preciso, es posible transformar el monitoreo de medios en <strong>datos valiosos para demostrar el ROI<\/strong>, resaltar la visibilidad de la marca en la prensa y mostrar los resultados del trabajo de asesor\u00eda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora que conoces las m\u00e9tricas, aprende a combinarlas con el uso de la tecnolog\u00eda para elevar a\u00fan m\u00e1s tu capacidad de mostrar resultados reales y consistentes de acuerdo a la estrategia de comunicaci\u00f3n planeada para la marca.<\/span><\/p>\n<p><b>Descubre <\/b><b>c\u00f3mo aprovechar el rendimiento de <\/b><b>tus <\/b><b>reportes de clipping con Knewin.<br \/>\n<\/b>Cont\u00e1ctanos: <a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/solicitar-una-demostracion\/\">knewin.com\/solicitar-una-demostracion<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/knewin.com\/es\/solicitar-una-demostracion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-14375\" src=\"https:\/\/knewin.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/contact-us-10-1.png\" alt=\"\" width=\"1400\" height=\"425\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El clipping es una de las principales herramientas para presentar los resultados de la asesor\u00eda de prensa. 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