{"id":2347,"date":"2023-09-01T21:46:28","date_gmt":"2023-09-02T00:46:28","guid":{"rendered":"https:\/\/fsantosteste.com\/como-medir-los-resultados-con-clipping\/"},"modified":"2024-08-20T16:18:12","modified_gmt":"2024-08-20T19:18:12","slug":"como-medir-los-resultados-con-clipping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.knewin.com\/es\/blog\/como-medir-los-resultados-con-clipping\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo medir los resultados con clipping"},"content":{"rendered":"<p>La medici\u00f3n de resultados por medio del clipping es un proceso dise\u00f1ado para convertir las noticias en datos. Analizando los contenidos publicados en la prensa, es posible identificar, por ejemplo, el impacto -positivo, neutro o negativo- que la exposici\u00f3n medi\u00e1tica puede tener sobre una determinada marca.<\/p>\n<p>Pero medir esto no suele ser una tarea tan sencilla. Ya hemos comentado antes, aqu\u00ed en el blog de Comunique-se, que la dificultad de esta actividad radica precisamente en la falta de claridad para entender las exigencias de eficiencia y eficacia, as\u00ed como en el reto natural de convertir algo subjetivo en n\u00fameros tangibles.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n conviene destacar que no existe un modelo \u00fanico de medici\u00f3n del clipping. No existe una regla general. Al contrario, los par\u00e1metros son espec\u00edficos y pueden personalizarse en funci\u00f3n de los objetivos individuales de cada empresa.<\/p>\n<p>En la pr\u00e1ctica, para determinar qu\u00e9 m\u00e9tricas se utilizar\u00e1n en el proceso de medici\u00f3n, es fundamental conocer los objetivos de la marca con el trabajo espont\u00e1neo en los medios. Una vez definidos los objetivos, es m\u00e1s f\u00e1cil elegir las principales m\u00e9tricas de clipping que se analizar\u00e1n.<\/p>\n<p>Por eso, a continuaci\u00f3n, te presentamos las principales m\u00e9tricas de clipping utilizadas para que las apliques en los procesos de medici\u00f3n:<\/p>\n<h2>Las principales m\u00e9tricas para medir los resultados del clipping:<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Valoraci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>La valoraci\u00f3n es uno de los modelos m\u00e1s tradicionales para medir los resultados del clipping. La t\u00e9cnica consiste en comparar los medios espont\u00e1neos con su equivalente en publicidad. B\u00e1sicamente, significa conocer el valor publicitario del espacio que ocupa la noticia en el veh\u00edculo.<\/p>\n<p>Utilizando cent\u00edmetros, es posible obtener algunos datos importantes para valorar el trabajo de comunicaci\u00f3n realizado. La equivalencia publicitaria permite contabilizar las publicaciones espont\u00e1neas en un periodo determinado y compararlas con la cantidad que ser\u00eda necesaria para ocupar los mismos espacios publicitarios.<\/p>\n<p>Para calcular el centimetraje, basta con obtener la tabla con los valores publicitarios de los veh\u00edculos en cuesti\u00f3n. Esta pr\u00e1ctica ayuda a crear un informe que puede servir como una especie de ROI. Para medir el retorno de la inversi\u00f3n, basta con calcular la cantidad que el cliente pag\u00f3 a la agencia en el periodo analizado frente a la equivalencia publicitaria.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sistema de puntuaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>El modelo, que puede servir de alternativa a los cent\u00edmetros, consiste en un sistema que asigna puntos a los puntos de prensa. B\u00e1sicamente, hay que crear una regla de puntuaci\u00f3n para cada punto de venta, seg\u00fan el grado de relevancia de ese canal para la marca en cuesti\u00f3n. Cabe se\u00f1alar que los puntos se pueden sumar o restar.<\/p>\n<p>La regla es bastante sencilla. Por ejemplo, si se ganan medios espont\u00e1neos con una valoraci\u00f3n positiva en el veh\u00edculo \u00abx\u00bb, se suman 100 puntos al informe. En cambio, si la visibilidad es negativa, se restan 100 puntos. En el veh\u00edculo \u00aby\u00bb, con menor relevancia para la marca, la menci\u00f3n puede valer 50 puntos, y as\u00ed sucesivamente.<\/p>\n<p>Lo m\u00e1s importante para este indicador es enumerar los veh\u00edculos m\u00e1s importantes para la empresa y definir el modelo de puntuaci\u00f3n para cada uno de ellos. Considere siempre que la puntuaci\u00f3n m\u00e1s alta debe otorgarse al veh\u00edculo con mayor relevancia para la marca.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00cdndice de calidad de la exposici\u00f3n medi\u00e1tica\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Este modelo pretende mejorar los servicios de medici\u00f3n de resultados, yendo m\u00e1s all\u00e1 de los cent\u00edmetros. Como diferencial, el \u00edndice tiene en cuenta una serie de elementos como: los visitantes, la relevancia, los temas tratados, los mensajes, los influenciadores importantes en las redes sociales y el nivel de convergencia con los medios tradicionales.<\/p>\n<p><strong>Knewin<\/strong> explica que el indicador creado por CDN var\u00eda en una puntuaci\u00f3n de cero a diez y tambi\u00e9n determina en qu\u00e9 medida las noticias publicadas en el medio reflejan la imagen deseada por la organizaci\u00f3n. Se trata de un modelo personalizado que puede aplicarse en funci\u00f3n del perfil del cliente. Como destacamos anteriormente, es necesario tener en cuenta los principales objetivos de la empresa en relaci\u00f3n con el trabajo de comunicaci\u00f3n corporativa para definir si los medios espont\u00e1neos conseguidos est\u00e1n en l\u00ednea con lo que la empresa espera o no.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Positivo, Neutro y Negativo<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>La clasificaci\u00f3n del sentimiento de las noticias es un modelo muy utilizado para medir los resultados del clipping. Es un formato muy sencillo y com\u00fan. Todo lo que hay que hacer es clasificar las noticias supervisadas en tres categor\u00edas diferentes: positivas, neutras y negativas.<\/p>\n<p>Para clasificar el sentimiento de las noticias, hay que analizar el contexto. Es un proceso de an\u00e1lisis que implica cautela para que la clasificaci\u00f3n sea correcta. Con este modelo es posible crear un term\u00f3metro para medir el impacto real de las noticias publicadas durante el periodo analizado. El modelo ayuda a comprender el contenido publicado sobre una palabra clave determinada. Esto permite obtener la informaci\u00f3n necesaria para prevenir y gestionar crisis, por ejemplo.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La relevancia del veh\u00edculo para su marca<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Otro elemento importante es la relevancia del veh\u00edculo en el que se ganaron los medios espont\u00e1neos y la audiencia del canal. Conviene subrayar que la audiencia no es el factor m\u00e1s importante para medir los resultados. Por vanidad, es habitual que la visibilidad en un gran medio de comunicaci\u00f3n nacional brille a los ojos de los clientes.<\/p>\n<p>Sin embargo, siempre hay que tener en cuenta la relevancia que un canal tiene para la marca. Y es que generar visibilidad en un veh\u00edculo segmentado que hable a un nicho espec\u00edfico puede generar muchos m\u00e1s resultados para un cliente que en la prensa generalista, que a veces tiene un p\u00fablico m\u00e1s gen\u00e9rico.<\/p>\n<h2>Knewin tambi\u00e9n ofrece curadur\u00eda de contenidos<\/h2>\n<p>En Knewin contamos con un equipo de profesionales que prestan servicios de curaci\u00f3n a los clientes. El socio ideal para curar todos los datos monitorizados, obtener an\u00e1lisis cualitativos y cuantitativos de la exposici\u00f3n de la marca en los medios y obtener informes personalizados de acuerdo con su briefing.<\/p>\n<p>La curadur\u00eda humana categoriza las noticias (an\u00e1lisis manual del sentimiento) y elimina el contenido irrelevante. El servicio tambi\u00e9n incluye la puesta en com\u00fan de informes con an\u00e1lisis cualitativos, centimetraje y minutado de las historias. Adem\u00e1s, el trabajo de valoraci\u00f3n tambi\u00e9n es manual y tiene en cuenta la posici\u00f3n de la noticia en el veh\u00edculo (espacio prime), la adici\u00f3n de una imagen y una cita en portada o en el t\u00edtulo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>Medir los resultados del clipping es esencial para que los departamentos de prensa demuestren la importancia de su trabajo a los clientes. Conviene insistir en que no existe un modelo est\u00e1ndar y que lo m\u00e1s importante es definir qu\u00e9 se va a medir y c\u00f3mo se va a analizar, teniendo siempre en cuenta los objetivos de comunicaci\u00f3n de la marca.<\/p>\n<p>Construir un modelo que sea relevante para cada cliente y crear informes objetivos que muestren el impacto real del trabajo de comunicaci\u00f3n corporativa en el negocio del cliente. Identificar las principales m\u00e9tricas de cada acci\u00f3n y realizar siempre an\u00e1lisis detallados, transformando la recopilaci\u00f3n de noticias en datos relevantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La medici\u00f3n de resultados por medio del clipping es un proceso dise\u00f1ado para convertir las noticias en datos. Analizando los contenidos publicados en la prensa, es posible identificar, por ejemplo, el impacto -positivo, neutro o negativo- que la exposici\u00f3n medi\u00e1tica puede tener sobre una determinada marca. 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