No trabalho de assessoria de imprensa, o monitoramento de notícias faz parte da rotina diária. E mais do que servir para indicar os resultados do trabalho desenvolvido para seus clientes, a ferramenta de clipagem torna possível obter inteligência de mercado, ao realizar análise da concorrência e do segmento no qual o cliente está inserido.
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Aqui no blog, nós já falamos sobre as facilidades oferecidas pelas ferramentas de clipagem para as agências. Mas o post de hoje foi feito pensando no profissional freelancer, que ainda está em dúvida sobre os benefícios desse tipo de sistema.
Alternativas para monitoramento de mídia mais comuns
Hoje, para apoiar esse processo há uma série de ferramentas de clipagem disponíveis. Contudo, as formas mais utilizadas pelos assessores para buscar notícias ainda são:
- Pesquisa manual em buscadores como Google e Bing;
- Monitoramento diário de sites e agências de notícias como G1, UOL, Reuters;
- Busca em sites de vídeos como Youtube;
- Acompanhamento de RSS feeds;
- Recebimento de alertas programados.
“Usar ou não usar uma ferramenta de clipagem? Eis a questão!”
Alguns assessores de imprensa (freelancers ou não) podem pensar que, por serem gratuitas e visando apenas à economia no orçamento, esses métodos de pesquisa atendem completamente às necessidades de monitoramento de notícias, mas isso é um tremendo engano. Com certeza elas são válidas, mas apenas como complementação no processo de monitoramento. Quer saber por quê? Nós te damos três motivos para investir em uma ferramenta de clipagem:
- O Google não resolve tudo
Mesmo que Google e os alertas programados forneçam menções rápidas, frequentes e gratuitas, ele não vai capturar uma imagem completa do impacto da sua marca na mídia. Na verdade, ele não irá notificá-lo de quaisquer artigos de notícias, postagens de blog ou páginas da web que se classificam abaixo de seus 10 melhores resultados de notícias ou 20 resultados de pesquisa na web.
- Sem automação você perde tempo
Sem a automação que uma ferramenta de clipagem oferece, o tempo gasto no monitoramento de imprensa e na produção manual de relatórios faz diferença no trabalho dos profissionais. Pode ser necessário contratar outra pessoa, em tempo integral, apenas para desempenhar essa função, o que é economicamente inviável para os freelancers. Com um software você pode poupar tempo e dinheiro.
- Inteligência competitiva é fundamental
Entender o que outras empresas do mercado são (e não são!) é essencial. A ferramenta pode ajudar a dar destaque ao seu cliente e identificar oportunidades de negócios, bem como potenciais armadilhas que precisam ser evitadas. Inteligência competitiva eficaz auxilia na análise de potenciais problemas com os investidores, além de influenciar no desenvolvimento de produtos e orientar a estratégia de marketing do assessorado.
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