Pode parecer estranho ou básico falar sobre as bases da assessoria de imprensa no Blog do Assessor de Imprensa, mas ainda existem muitas pessoas que não sabem o que é, sejam os novos profissionais do mercado ou clientes que estão pensando em contratar este serviço.
Por esse motivo, montamos este texto, onde explicaremos o surgimento desta atividade e como deve ser utilizada, entre outras coisas. Continue lendo!
Os primórdios da assessoria de imprensa
Embora já existissem evidências da prática de relacionar-se com os distribuidores de notícias desde o século XVI, a primeira evidência de assessoria de imprensa só ocorreu no início do século XX.
O jornalista americano Ivy Lee, baseado em Boston, e outros de seus colegas defendiam que a prática de fornecer informações relevantes à imprensa, já consolidada nesta época, deveria ser uma prática feita abertamente.
No entanto, nesta época, existia pouca diferenciação entre relações públicas e propaganda, um estigma existente até hoje.
Alguns exemplos de campanhas que utilizaram essa técnica para relacionar-se com a mídia e seus consumidores: Ku Klux Klan, no fim da década de 1920, e Coca Cola, durante a Segunda Guerra Mundial.
Em algum momento, não muito bem documentado, houve uma ruptura neste setor. O trabalho do relações públicas era focado no que o público final queria ver e nos objetivos da empresa, enquanto o assessor de imprensa focou nas relações com a mídia em si, seus jornalistas e editores.
Apesar desta distinção ocorrer na teoria, muitas vezes a prática é um pouco diferente. Existe um embate entre as duas classes sobre os limites de cada função, no Brasil e em outros países.
O trabalho de assessoria de imprensa é baseado nos critérios de noticiabilidade. A função do assessor é seguir esses critérios para oferecer uma informação relevante ao público-alvo do veículo desejado. Para isso, é necessário seguir um planejamento de pauta, acompanhar os veículos, mapeando o que interessa a cada um e o que está sendo publicado nestes espaços.
Este é um trabalho que depende do relacionamento entre os profissionais. Tentar vender uma pauta já usada ou sem relevância pode prejudicar muito essa relação, no curto e longo prazo.
O que faz um assessor de imprensa
O trabalho do assessor de imprensa inclui:
- criação de planejamento de comunicação;
- sugestão de pautas para diferentes veículos segundo o público-alvo da mídia e a relevância da notícia para aquela publicação;
- acompanhamento de entrevistas;
- follow-up com jornalistas,
- elaboração do material de divulgação (artigo, press release, nota etc.).
É importante que sejam seguidos os critérios de noticiabilidade mencionados anteriormente, para oferecer à imprensa notícias relevantes ao mercado, ao público e aos veículos.
O que não faz um assessor de imprensa
É igualmente importante dizer o que não é responsabilidade de um profissional de assessoria de imprensa:
- comprar espaço em mídia;
- elaborar estratégias online (isso deve ficar com equipes especializadas e ser alinhado com as estratégias de AI);
- cobrir eventos para veículos específicos;
- fazer apresentação para reuniões internas;
- atuar como pós-vendas;
- organização de briefing e pronunciamento para eventos não-midiáticos (a assessoria de imprensa pode até fazer um trabalho conjunto com equipes de relações públicas e cerimonial, mas com a função de alinhar discursos).
Então, ficou claro o que é o trabalho de assessoria de imprensa? Abaixo estão alguns outros conteúdos que vão te ajudar a iniciar na profissão…
… ou educar o seu cliente:
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