No mundo da comunicação corporativa, a análise da concorrência para assessores de imprensa se tornou indispensável.
Ser um bom assessor vai muito além de enviar releases e conquistar espaço na mídia. Em um mercado cada vez mais competitivo, é fundamental entender não apenas o posicionamento do seu cliente, mas também como a concorrência está se comportando na imprensa e no ambiente digital.
Aí entra a análise da concorrência para assessores de imprensa: uma prática que permite construir estratégias de comunicação mais inteligentes, ganhar relevância e fortalecer a reputação das marcas que você atende.
Benefícios da análise da concorrência para assessores
Analisar a concorrência não significa copiar o que outros estão fazendo. Pelo contrário: é entender o mercado, identificar espaços ainda não ocupados e construir um posicionamento único para seu cliente.
Entre os benefícios de adotar essa prática estão:
- Visibilidade qualificada: mapear quais temas e pautas estão em alta e como se posicionar.
- Diferenciação estratégica: ocupar nichos e construir narrativas que não estão saturadas.
- Aperfeiçoamento do relacionamento com a imprensa: entender o que os jornalistas estão valorizando.
- Fortalecimento da reputação: construir uma presença de marca mais consistente e reconhecível.
E claro, evita o risco de trabalhar isoladamente, sem contexto de mercado.
Como fazer análise da concorrência na assessoria de imprensa
1. Estruture um clipping estratégico
O clipping é o ponto de partida. Mas não basta monitorar apenas as menções ao seu cliente: é preciso incluir também os concorrentes.
Como fazer:
- Crie pastas ou relatórios separados para concorrentes.
- Monitore veículos-chave do segmento.
- Observe o volume de menções, o tom das matérias (positivo, neutro, negativo) e a presença dos porta-vozes.
- Analise os temas que mais geram visibilidade para cada concorrente.
Ferramenta recomendada: Plataformas de clipping com filtros avançados, como palavras-chave de concorrentes.
O Knewin Monitoring permite configurar newsletters com temas por concorrente, usar palavras-chave específicas e acessar relatórios personalizados que facilitam uma análise estratégica do mercado em near time. Uma ótima escolha para assessores que desejam acompanhar a concorrência com precisão e em tempo real.
Para uma visão mais prática do que foi apresentado até aqui, confira este passo a passo sobre como colocar a análise da concorrência em prática, com orientações claras e aplicáveis ao dia a dia do assessor: acesse aqui.
2. Monitore a atuação nas redes sociais
Hoje, muitas narrativas de mídia ganham força nas redes sociais antes mesmo de chegar à imprensa tradicional.
O que observar:
- Conteúdo postado (temas, formatos, abordagens)
- Frequência de publicação
- Engajamento real (comentários, compartilhamentos)
- Posicionamento em tendências
Porque importa:
- Antecipar pautas que podem ganhar espaço na mídia.
- Entender melhor o que engaja o público-alvo.
Ferramenta sugerida: Softwares de social listening.
Com as soluções da Knewin, assessores podem monitorar as redes sociais dos clientes, identificar oportunidades de engajamento e acompanhar a repercussão de campanhas em tempo real. Saiba mais.
3. Analise os sites e conteúdos institucionais dos concorrentes
O site é a vitrine institucional da marca e funciona como uma fonte rica de informações sobre posicionamento, tom de voz, mensagens-chave e foco estratégico.
Para o assessor de imprensa, analisar os sites dos concorrentes ajuda a compreender como eles estruturam suas narrativas, quais públicos estão priorizando e até que tipo de conteúdo estão utilizando para gerar visibilidade.
Uma boa análise pode revelar:
- Como os concorrentes se posicionam
- Quais temas dominam seus conteúdos
- A estratégia de SEO aplicada
Exemplos práticos:
- Concorrente investindo em publicações de artigos? Seu cliente também deveria.
- Pouca exploração de temas atuais? Oportunidade para seu cliente se destacar.
- O site de um concorrente tem uma área de imprensa bem organizada, com releases e contato direto para jornalistas? Vale sugerir essa melhoria ao seu cliente.
- Um concorrente tem investido em estudos próprios e pesquisas divulgadas em seu site? Seu cliente pode explorar essa estratégia para atrair mais cobertura qualificada.
Quer explorar algumas ferramentas que podem facilitar esse tipo de análise no dia a dia da assessoria? Dê uma olhada nestas sugestões de plataformas que ajudam a monitorar a concorrência com mais precisão.
4. Leia as avaliações e a opinião do público
Não ignore a “voz” do consumidor.
Entender como o público percebe os concorrentes do seu cliente pode ser um diferencial estratégico. Ao analisar avaliações e comentários em redes sociais, sites de reclamação e plataformas de opinião, você obtém uma leitura direta sobre os pontos fortes e fracos percebidos pelas pessoas.
Essas informações revelam oportunidades de posicionamento, temas sensíveis a evitar e até tendências de comportamento e expectativa do público-alvo.
O que avaliar:
- Avaliações no Google;
- Avaliações nas redes sociais;
- Reclamações em sites especializados, como Reclame Aqui.
O que aprender:
- Quais pontos geram valor para o público.
- Quais erros dos concorrentes podem se transformar em oportunidade para seu cliente.
Essa escuta ativa complementa a análise de mídia e fortalece o planejamento de comunicação.
5. Fuja das métricas de vaidade
Curtidas, número de seguidores ou matérias replicadas nem sempre representam sucesso real.
Esses indicadores, conhecidos como métricas de vaidade, muitas vezes não revelam o impacto efetivo de uma estratégia de comunicação. É comum que esses números sejam inflados por ações pontuais ou campanhas pagas, o que pode distorcer a real percepção do público e mascarar falhas de posicionamento.
O que importa mais:
- Alcance qualificado.
- Relação com veículos de alta relevância.
- Engajamento real do público.
- Percepção de marca.
Evitar se basear apenas em números vazios é crucial para a credibilidade da análise.
Análise da concorrência é ferramenta de inteligência para assessores que querem sair do óbvio e entregar valor real para seus clientes.
Com boas práticas de clipping, monitoramento de redes, observação institucional e escuta ativa do público, você constrói estratégias mais robustas e posicionamentos mais fortes na mídia.
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