No século 21 a energia elétrica se tornou algo indispensável. Desde iluminar as nossas casas durante a noite até sustentar e criar um novo setor. Atualmente, o mercado de energia é crucial para a nossa subsistência.
E para o setor de energia elétrica, esse é um momento de mudança. As fontes renováveis de energia vem ganhando cada vez mais espaço.
Como comenta artigo no site gov.br, em 2024, o Brasil teve a maior expansão — desde 1997— da matriz elétrica, com acréscimo de 10.853.35 megawatts. Esses dados foram fornecidos pela ANEEL (Agência Nacional de Energia Elétrica).
Em 2024, o Brasil também instalou 301 novas usinas. Dessas, 91,13% foram de fontes solares e eólicas, mostrando o avanço em relação à energia sustentável e renovável. Apresentamos o infográfico retirado do artigo do gov.br, que detalha sobre a expansão da matriz elétrica brasileira em dezembro de 2024:
Pensando nesse contexto de mudanças para o mercado de energia, trouxemos mais uma análise das tendências no setor para os próximos anos.
7 tendências do mercado de energia
Neste artigo, apresentamos 7 tendências que estão moldando o mercado de energia, destacando oportunidades que profissionais de comunicação podem explorar para posicionar marcas de maneira estratégica e alinhada às dinâmicas do mercado brasileiro.
O setor de energia tem uma grande variedade de pautas e temáticas, por isso, dividimos em categorias que exploram diferentes aspectos do setor de energia:
- Governo
- Global
- Economia
- Marcas
- Fontes energéticas
- ESG
- Tecnologia/inovação

1. Governo
No Brasil, políticas públicas moldam a transição para fontes renováveis, destacando o papel crucial do governo no setor de energia.
Recentemente, o governo federal ampliou incentivos fiscais para energia solar e eólica, além de programas como o PROINFA (Programa de Incentivo às Fontes Alternativas de Energia Elétrica), que apoia pequenas e médias iniciativas sustentáveis.
O planejamento estratégico nacional até 2030 inclui a descarbonização de setores industriais e a implementação de mais redes inteligentes, reforçando o compromisso com o Acordo de Paris firmado em 2015.
2. Global
O mercado global de energia enfrenta uma transição acelerada devido às crises climáticas e geopolíticas.
Na Europa, a busca por alternativas ao gás natural russo impulsionou investimentos em hidrogênio verde e parques eólicos offshore.
Na Ásia, países como a China lideram a produção de equipamentos para energia renovável, enquanto nos EUA, a Lei de Redução da Inflação trouxe subsídios significativos para tecnologias limpas.
O Brasil, com sua abundância de recursos naturais, tem a chance de se posicionar como um fornecedor estratégico no mercado global.

3. Economia
A transição energética no Brasil tem gerado novos modelos de negócios e empregos.
Segundo o relatório da IRENA (Agência Internacional de Energia Renovável), o setor de energia renovável criou mais de 1,2 milhão de postos de trabalho na última década no país. Além disso, a eletrificação de frotas e a ampliação da infraestrutura de carregamento impulsionam setores como o de veículos elétricos.
O financiamento verde, por meio de títulos sustentáveis, também está em alta, atraindo investidores estrangeiros.
Para e pense um pouco, como sua empresa pode aproveitar o crescimento no setor de veículos elétricos e financiamento verde?
4. Marcas
Empresas do setor de energia têm uma oportunidade única de posicionar suas marcas como líderes em sustentabilidade e inovação.
Campanhas que destacam o impacto ambiental positivo e parcerias com comunidades locais fortalecem a reputação.
Exemplos incluem a Neoenergia, que promove projetos de educação ambiental, e a Engie, com iniciativas de energia descentralizada.
A comunicação transparente e baseada em dados é essencial para construir confiança com stakeholders.
E, na sua empresa, a comunicação está alinhada à agenda ESG e às expectativas de transparência dos stakeholders?

5. Fontes energéticas
As fontes energéticas renováveis continuam a dominar os investimentos no Brasil. A energia solar e eólica têm recebido incentivos fiscais e políticas de apoio para promover seu desenvolvimento.
A energia solar ultrapassou 30 GW de capacidade instalada e é responsável pelo abastecimento de mais de 3,8 milhões de unidades consumidores.
A eólica já responde por mais de 13,5% da matriz elétrica nacional e tem seu crescimento impulsionado pela região Nordeste, segundo dados da ANEEL (Agência Nacional de Energia Elétrica).
Além disso, o potencial de bioenergia está em expansão, com o uso de biomassa e biogás ganhando espaço, principalmente no setor agrícola.
A geração distribuída também transforma o cenário, permitindo que consumidores se tornem produtores de energia.

6. ESG
A agenda ESG (Environmental, Social, and Governance) tem impulsionado mudanças profundas no setor de energia. Empresas que implementam estratégias sustentáveis estão atraindo mais investimentos e fortalecendo sua posição no mercado.
Segundo estudo do Energy Future, ”62% das empresas ouvidas pretendem investir mais de R$10 milhões em soluções nos próximos 3 anos”.
O Brasil, com sua biodiversidade e desafios sociais, oferece um terreno fértil para projetos de compensação de carbono e desenvolvimento sustentável.
Exemplos incluem usinas que reutilizam resíduos ou desenvolvem ações comunitárias para compensar impactos de grandes projetos.
7. Tecnologia/Inovação
O futuro do setor de energia está cada vez mais ligado à inovação tecnológica.
No Brasil, iniciativas como redes inteligentes (smart grids) e armazenamento em baterias avançam rapidamente. Projetos de hidrogênio verde, que utilizam energia limpa para produzir combustíveis livres de carbono, também ganham tração. Além disso, tecnologias emergentes, como a digitalização e a inteligência artificial, tornam a gestão energética mais eficiente, reduzindo custos operacionais e aumentando a competitividade.
O mercado de energia no Brasil oferece oportunidades únicas para inovação, sustentabilidade e posicionamento de marcas. Estar atento a essas tendências é essencial para profissionais que desejam destacar suas empresas e contribuir para um futuro energético mais eficiente e sustentável.
Como monitorar o mercado de energia com eficiência?
Para as empresas que desejam avançar nesse mercado, acompanhar o que diz a mídia é uma das formas de desenvolver estratégias melhores, antecipar tendências, se preparar para novas ofertas de negócios e acompanhar potenciais concorrentes.
Em nosso estudo, é possível notar quanto os estudos e notícias são fundamentais para tirar insights e tendências do mercado de energia. Portanto, para um mercado que está passando por um momento de mudança e renovação, estar bem informado é o melhor caminho para aproveitar as novas oportunidades.
Quer saber mais sobre como utilizar o monitoramento de notícias para entender as principais tendências do setor da sua empresa? Conheça o ecossistema da Knewin.