Como a Yduqs otimizou a gestão de comunicação e reputação com a Knewin
“O desafio começou a ficar gigantesco nos últimos anos. Precisávamos de um fornecedor que estivesse no mesmo patamar de complexidade que o nosso, com tecnologia de ponta e abrangência nacional.”
André Marins
gerente nacional de Relacionamento com a Imprensa da Yduqs
+ 35 Mil
Inserções anuais
na imprensa
O desafio
Nos últimos anos, o crescimento da Yduqs ampliou significativamente a complexidade da sua operação de comunicação.
A área de Relacionamento com a Imprensa passou a coordenar uma rede com 25 agências, mais de 40 profissionais e cobertura em 100% das praças onde o grupo atua presencialmente. Esse ecossistema produz mais de 100 conteúdos por mês e gera anualmente mais de 35 mil inserções na imprensa.
O desafio era monitorar esse volume de informação em tempo real, identificar oportunidades e riscos, padronizar fluxos, mensurar resultados e transformar dados dispersos em insights estratégicos para a tomada de decisão.
Sobre a Yduqs
A Yduqs é um dos maiores grupos de ensino superior do Brasil, com quase 1,4 milhão de alunos e presença em todo o território nacional. O grupo reúne marcas de alcance nacional, como Estácio, Ibmec, Wyden e IDOMED, além de instituições regionais e edtechs voltadas à educação profissional.
Com uma operação distribuída e alta exposição midiática, a comunicação sempre teve papel estratégico para sustentar reputação, visibilidade institucional e relacionamento com a sociedade.
A Solução
A parceria com a Knewin foi estruturada para apoiar a Yduqs de forma contínua e integrada.
Com uma tecnologia robusta de monitoramento de mídia, a Knewin passou a apoiar a captação de notícias em escala nacional, a identificação de novos veículos e a análise detalhada do desempenho da comunicação das diferentes marcas do grupo.
A implementação de dashboards dinâmicos, atualizados três vezes ao dia, permitiu que a equipe acompanhasse em tempo real a presença da Yduqs na imprensa, facilitando feedbacks internos, alinhamento com as agências e ajustes rápidos na estratégia.
Além disso, os dados passaram a sustentar metas de comunicação mais claras, gerando maior engajamento e comprometimento das equipes envolvidas.
Resultados
Com o apoio da Knewin, a Yduqs consolidou uma operação de comunicação mais integrada, analítica e previsível.
O grupo ampliou sua capacidade de monitorar e qualificar as mais de 35 mil inserções anuais geradas por suas marcas, ganhou visibilidade sobre novos veículos e passou a tomar decisões baseadas em dados atualizados ao longo do dia.
A padronização dos fluxos, aliada ao uso contínuo de inteligência de mídia, sustentou a curva de crescimento da valoração de mídia e fortaleceu a gestão de reputação em escala nacional.
Resultados
Mais de 35 mil inserções anuais na imprensa
Gestão integrada de 25 agências e 40+ profissionais de comunicação
Dashboards analíticos atualizados 3 vezes ao dia
Melhore os resultados de reputação
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