La visión de la belleza ha cambiado en los últimos años impulsada por las tendencias del mercado y las visiones y actitudes de las nuevas generaciones, quienes buscan su autorrealización frente a las concepciones antiguas de este término que, desde tiempos inmemoriales, ha ocupado el pensamiento y acciones de los seres humanos.

Estamos yendo hacia una concepción de la belleza personalizada e individualizada. Esto supone un giro de 180° potencializado por el cambio de actitudes de los consumidores, el cual es vertiginoso y va a una mayor velocidad que el de la industria.

Las definiciones tradicionales de identidad se están rompiendo porque las nuevas generaciones tienen un mayor conocimiento de cómo funciona su cuerpo, así mismo, saben qué es lo que no quieren e identifican aquellos aspectos negativos de la belleza que a lo largo del tiempo han enraizado estereotipos, los cuales han derivado en discriminación y poca aceptación de la diversidad, aspectos que tanto millennials como generación z rechazan.

También prevalece una conciencia ecológica entre los más jóvenes, quienes buscan productos y servicios acorde con ella.

¿Indican las tendencias del mercado una necesidad de reinvención?

Con este contexto en mente, utilizamos Knewin Social para realizar una investigación acerca de la percepción de la belleza con el fin de identificar qué sentimiento prevalece sobre ella en redes sociales.

Principales insights y tips para generar contenido

Como se puede apreciar en los resultados del estudio, la opinión que las personas tienen sobre la belleza es altamente negativa. Si eres una marca de belleza o trabajas con alguna, aquí te presentamos algunos insights de nuestro análisis y cómo puedes crear contenido que atraiga y guste a las nuevas generaciones.

• El sentimiento negativo hacia la industria de la belleza muestra que este mercado necesita reinventarse para satisfacer las necesidades del público.
• La gente está cuestionando los estándares y las imposiciones de la industria de la belleza.
• La belleza es ahora una especie de “collage” de varias visiones inspiradas en diferentes culturas. Las personas buscan propiedades, ingredientes y técnicas de otras partes del mundo, de ahí que la cosmética coreana haya tomado tanta relevancia.
• Una creencia creciente es que la perfección no es el objetivo final de la belleza, por eso ahora este concepto se asocia a la salud y al bienestar. La belleza se está convirtiendo en un concepto integrado y holístico.
• Crea historias individuales que permitan que muchas personas que no hayan sido tomadas en cuenta antes se identifiquen. Rompe con los estereotipos.
• Incorpora el concepto de empoderamiento en todos tus contenidos.
• Aprende a trabajar con influencers que representen los valores de tu marca pero también que te permitan llegar a audiencias identificadas con la nueva concepción de la belleza.

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